年度電商狂歡節“雙11”即將拉開序幕，品牌商早已各自布局、開始發力。根據星圖數據對2015年雙11當天直播的數據顯示，在家電品類上，海爾以9.7%的份額排名第一。作為中國首個規模過千億的自主品牌，海爾能否延續輝煌，在今年衛冕雙11家電冠軍呢?

　　海爾領銜 線上大家電市場

　　根據星圖數據監測，今年前三個季度線上大家電市場，海爾持續領先，并最終以9.8%的份額成為今年前三季度的線上大家電品牌第一。同為家電巨頭的美的和格力則以8.0%和3.9%落后。

　　具體到大家電品類上，在線上冰箱和洗衣機市場，海爾連續三個季度保持線上第一——海爾洗衣機份額為18.2%、冰箱份額為17.3%，并各自以4-5%的份額優勢與第二名拉開差距;在線上空調、熱水器市場上，海爾也都以不低于10%的份額遙遙領先。而除了海爾主品牌外，其旗下的互聯網品牌統帥和高端品牌卡薩帝在煙機灶具、洗衣機、冰箱等大家電品類市場上的表現也十分強勁。各個品牌的優異表現，不僅得益于海爾優質的產品和服務，還得益于海爾在智慧家電領域的布局與落地。

　　智能家電——海爾 家電增長新動力

　　眾所周知，這兩年，全球經濟放緩，國內經濟下行，家電企業普遍經歷著銷售疲軟、增長乏力的困境，隨著國內中產階級消費者崛起、國民消費觀念增強和消費水平提升，以及物聯網的發展和技術進步，家電企業逐漸在困境中找到了新的增長點，相繼發力智能家電。

　　以海爾空調為例，今年前三季度線上海爾空調暢銷單品中，有多款產品為智能產品，這些產品或可以綁定APP或可以直接微信控制或加入阿里或京東智能微聯系統，一鍵操作帶來的便捷性以及智能變頻、靜音等功能頗受消費者青睞。今年10月份第120屆廣交會上，海爾網器還展示了“會洗澡”的自清潔空調，智能程度更進一步。

　　海爾去年發布了U+開放平臺構建下的洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂七大智慧生態圈及每個生態圈里的多個網器新品，標志著海爾智慧生活戰略全面落地。今年上半年被海爾收購的美國GE家電，9月份宣布與亞馬遜合作采用Alexa語音技術，此合作能夠讓用戶用聲音控制家電，加速了海爾智慧家電戰略的落地。從今年線上海爾大家電的銷售數據來看，海爾的智慧生活戰略已經得以充分落實并被消費者廣泛認可。

　　智能家電成就了海爾的逆勢增長，同樣作為家電巨頭的美的和格力在智能家電領域也發力不小。 但若論及智能大家電市場，轉型較早的海爾具備相當優勢，尤其是海爾的三季度財報顯示，其轉型升級全球化的戰略效果已經顯現，網器+社群的模式極大促進了智能家電的銷售。有數據表明，家電線下的增幅已經遠不及線上，2016上半年，家電網購市場逆勢增長，大家電增幅均在40%以上，遠超線下。因此，線上大家電市場的競爭將更加激烈，稍有不慎就有可能落后。

　　那么 ， 今年 雙 11，海爾還能否 衛冕?

　　上文提到，海爾在2015年雙11當天以9.7%的份額排名第一，盡管大家電市場競爭激烈，但以今年前三季度的表現，以及諸如海爾航天冰箱跟隨神州十一號載人飛船上天這樣的品質背書，海爾衛冕今年雙11似乎也是無懸念。

　　從星圖數據監測的歷年來的電商大促數據看，去年618期間，海爾以9.3%的份額成為線上家電品牌第一，美的排在第二，格力則以3.3%排在第六;去年雙11當天，海爾以9.7%的份額又成為線上家電品牌第一，美的和格力則以9.1%和4.3%落后;今年818大促期間，海爾再次以9.5%的份額成為大家電品牌第一。

　　其實海爾在大促時期的優異表現已持續多年，從2012年就加入雙11狂歡行列，2012年雙11當天，海爾銷售近億元，2013年超過1.8億元，2014年8小時破2億，2015則突破11億元，稱霸雙11家電市場。尤其是去年雙11，海爾推出了4款迪士尼定制冰箱以及U+生態圈下的馨廚冰箱﹑HomeKit空調等多款網器產品，不僅智能產品受到用戶認可，海爾旗下的日日順物流體系也將配送服務發揮到了淋漓盡致，去年雙11凌晨零點14分，北京朝陽區的一位買家就收到了由日日順物流送達的電視，成為2015年天貓雙11全球狂歡節配送的第一單。

　　今年雙11，海爾將圍繞“智慧范兒”主題進行狂歡，豐富優質的智能家電產品和配套的物流服務體系，能否助力海爾衛冕今年雙11冠軍，讓我們拭目以待咯!

　　監測品類：大家電——冰箱、洗衣機、空調、電視、熱水器、煙機灶具;生活電器——吸塵器、凈水設備、空氣凈化器、飲水機、掛燙機;廚房電器——微波爐、料理/榨汁機、豆漿機、電壓力鍋、電烤箱、電飯煲、電磁爐

　　監測平臺：1號店、當當網、國美在線、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜