11月5日，海爾“全球品牌節”正式啟動，不同于傳統賣老品、清庫存、打價格戰的方式，海爾全球品牌節讓用戶成為最大“明星”，以價值戰為導向，通過海爾、卡薩帝、統帥三大品牌的助力，為用戶提供最領先的、代表最新發展趨勢的智能家電產品。截止到11月5日17點，海爾智能家電銷量占比突破61.2%。至此，海爾不僅在智慧生活戰略落地方面實現行業引領，也在智能市場開拓及消費機構升級方面實現全面引領。

　　近期，全國約30多家家電上市公司公布了第三季度業績報告，其中超過一半以上的家電企業第三季度單季銷售毛利率與去年同期相比有所提高，家電市場出現小幅度回暖。但是受全球經濟弱復蘇、房地產市場銷售回暖緩慢的影響，當前家電市場仍沒擺脫困境，如何才能讓家電企業再次進入發展快車道?海爾全球品牌節立足“用戶”升級營銷，讓用戶當明星的做法頗有借鑒意義。

　　2億家庭代言 用戶是最大明星

　　近年來隨著粉絲經濟、網紅經濟的興起，明星代言已經是品牌營銷推廣的“經典動作”，但是此次海爾卻沒有跟上這股熱風，而是請來了2億海爾家庭為全球品牌節“代言”，讓用戶成為最大的明星，而這也是海爾一直以來保持市場領先的“獨家秘方”。

　　海爾深諳用戶才是推動一個企業前進發展的最大動力。海爾從創立之初就樹立了“以用戶為中心”的品牌理念，將用戶需求作為產品迭代升級的引擎，從亞洲第一臺四星級冰箱、中國第一臺變頻空調到近年來先后推出的全球首款互聯網冰箱、行業首創“風洞”設計的天樽空調再到最近引發軒然大波的不用壓縮機的顛覆性制冷技術，圍繞用戶需求海爾不斷推陳出新，持續為用戶帶來更好的生活解決方案，同時也引領著全球家電業技術前進的方向。不少產品一推向市場就引發了行業的模仿，在一定程度上提升了全球用戶的生活品質。

　　正是憑借著這種以用戶為中心的品牌理念，海爾已經走進全國2億家庭，全國每2戶家庭就有一個叫海爾。在互聯網時代下，海爾更是讓用戶成為研發、制造的主角，借助互聯工廠、眾創匯、海達源等諸多平臺，打通整個生態價值鏈，并將用戶需求納入整個全流程體系中，不僅完成了用戶從消費者到產消者的角色轉變，也實現了攸關方的共贏。

　　整套智慧家電助力全民生活升級

　　在市場相對低迷的情況下，不少企業打起了“價格戰”，試圖消化高庫存，走出行業低谷。但目前來看，低價雖然可能一時吸引消費者，長遠效果并不佳，企業仍舊難以真正贏得市場。這是因為隨著中國家電市場經歷過從無到有的普及階段，進入到以更新換代為主的消費升級期，消費者對價格的敏感度正在降低，而對品牌和質量則更為重視。所以，家電企業想要崛起，如何給消費者提供優質的產品和體驗才是重中之重。

　　本次海爾全球品牌節智能家電銷量占比突破61.2%，正是捕捉到了用戶對智能、高端生活方式的需求，將整套智慧家電作為主角，以當下最領先的技術、最智慧的產品為用戶提供健康、便捷的智慧生活。比如，像GPS一樣哪里需要哪里制冷的全開抽屜式冰箱、邊洗衣邊清洗內桶的免清洗洗衣機、內外機皆可實現蒸發器自清潔的舒適風系列空調等等，吸引了大批消費者下單購買。記者在多地活動現場均看到了消費者對海爾家電的熱情，“海爾提供給我們的是最新的科技、最先進的體驗，智能家電真的能給我們的生活帶來很多便捷，而且也能夠讓我們的生活更健康更有品質，這才是真正的實惠，個人覺得比低價更有吸引力。”現場一位消費者告訴記者。

　　全球品牌節立足全球化硬實力

　　品牌是一個國家的名片，體現著國家實力。比如提到紅酒，我們會想到智利法國;提到機械制造，我們會想到德國;提起精密儀器制造，我們會想到日本;提起高品質生活用品制造，我們會想到瑞士，這些國家在確立技術立國的過程中，同樣也用品牌打造了一張最好看的國家名片。而近年來，隨著中國企業不斷走出國門，越來越多的中國制造開始在國際上風聲水起，其中海爾更是代表中國家電企業在世界舞臺上發出強勁聲響。

　　據悉，憑借“本土化研發、本土化制造、本土化營銷”的三位一體戰略，海爾能夠真正的了解全球用戶需求，深入到當地市場。目前，海爾在全球建立起來10大研發中心，研發的觸角伸到全球各地;海爾的產品已經銷往全球160多個國家，成功進入歐、美前十大家電連鎖渠道，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。海爾還先后整合了AQUA、斐雪派克、美國GE等全球一流家電品牌，將他們最先進的技術和產品納入進來為國人提供全球領先的生活解決方案。而海爾將此次活動命名為“全球品牌節”，正是立足于自己的全球實力，集結旗下海爾、卡薩帝、統帥三大品牌，讓國人不用走出國門也可以享受到全球最一流的產品和服務，彰顯了自己的全球品牌優勢。

　　隨著家電行業競爭的常態化，強者愈強的“馬太效應”將日益凸顯，在未來競爭中，只有真正掌握行業高端前沿技術、了解用戶需求的企業才能贏得市場。所以海爾全球品牌節一系列亮眼數據的背后，不僅是智慧家電加速普及的新里程碑，更是其品牌實力、研發實力以及用戶口碑的再一次迸發，而這也必將成為整個家電行業走出“價格戰”困局的最耀眼的指向燈。