12月9日，海爾洗衣機新浪官微#硬幣達人挑戰賽#落下帷幕，關注人數達600萬，近3000人參與討論，火爆程度可見一斑。自立硬幣活動推行以來，海爾不僅在全國各大城市舉行“靜音行動”，吸引市民在活動現場挑戰豎硬幣，還利用官微進行推廣，號召網友在家中參與豎硬幣。從豎立1枚硬幣，到搭起“凱旋門”、“廣州塔”，海爾洗衣機線上線下齊發力，立硬幣活動高潮迭起，成為行業熱門話題。

　　最初，海爾通過演示在運行的洗衣機上豎立1枚5角硬幣，得到消費者的廣泛關注，其安靜平穩的性能也開始被用戶初步了解。隨后海爾經大數據分析得知，洗衣機行業近兩年用戶抱怨最多的就是噪音大問題。海爾洗衣機為滿足用戶“靜音洗”的迫切需求，在立硬幣活動上巧用心思，用戶參與熱情不斷高漲的同時，其安靜和平穩的產品性能也逐漸深入人心。

　　海爾洗衣機在線下舉行的“靜音行動”，是引爆立硬幣活動的“導火索”。從最初有市民1分鐘立起50枚硬幣，到后來有人用232枚硬幣擺出了“Haier”的字樣，豎起硬幣的數量不斷增多。而將這一活動推向高潮的，是網上瘋傳的豎立疊放4枚硬幣的38秒視頻。隨后活動不斷發酵，在海爾洗衣機線上推廣的豎硬幣大賽中，來自上海的力學哥搭出了“凱旋門”的造型，隨后青島平衡術小哥再出奇招，用俗稱“小蠻腰”的廣州塔，引發網友瘋狂轉發，立硬幣活動的熱度也隨之攀升至新高度。

　　立硬幣活動能夠在行業掀起一股熱潮，彰顯的是海爾洗衣機過硬的技術創新實力。在行業企業仍專注于同質化嚴重的產品外觀等功能研究時，海爾堅持用戶思維，率先捕捉消費者需求新痛點，通過采用直驅電機，在安靜平穩領域走在了行業前列。據悉，通過與新西蘭國寶級品牌婓雪派克合作，海爾建立FPA電機智能互聯工廠，成功匯聚全球一流資源，研發出厚度較傳統電機減低17%的FPA直驅變頻電機，實現極致安靜平穩運行。

　　在洗衣機行業增速放緩的大環境下，競爭日趨激烈。海爾洗衣機的立硬幣活動能夠在花樣百出的營銷方式中脫穎而出，不僅體現出其精準有效的營銷策略，更反映出海爾始終將用戶需求放在首位的品牌理念。立硬幣活動的大熱，印證海爾洗衣機行業引領地位的同時，也為行業企業的發展提供了有益借鑒。