“一帶一路”是在21世紀世界經濟格局發生重大調整、中國影響力為全球發展帶來新契機的背景下應運而生。這樣的背景下，中國制造業逐漸由中國產品輸出全球向中國品牌影響全球轉變。4月17日-23日，為了響應國家“一帶一路”倡議，通過標準合作推動中國優勢產業走向海外，國家標準化管理委員會(簡稱“國標委”)、中國家用電器研究院(簡稱“家電院”)一行專家團專程到訪巴基斯坦和泰國，考察海爾位于當地的工廠，加快中國標準在“一帶一路”國家落地，展現中國品牌定義全球行業標準的軟實力。

　　區別于傳統的“made in china”，海爾在海外彰顯的是中國制造業的競爭實力，改變著國際社會對中國制造的認知，過硬的技術與高質量產品使得海爾在“一帶一路”沿線上成為中國品牌輸出的最好例證，在輸出國家軟實力的同時，逐漸在全球范圍內定義世界制造標準。

　　沿著“一帶一路” 海爾品牌展現國家軟實力

　　“一帶一路”的現實意義在于，通過積極發展與沿線國家的經濟合作關系，在全方位輸出中國產品硬實力的同時，最終實現中國品牌軟實力的輸出。而隨著“一帶一路”不斷深入合作，中國家電出口也亟待改變以OEM為主的狀況，通過自主品牌深入當地市場，推動中國家電企業參與標準制定，這也無疑成為打開當地市場的重要舉措之一。

　　此次國標委首站到訪巴基斯坦標準質量局(PQSCA)，旨在落實家電等標準領域的一系列具體合作項目，參與并主導巴基斯坦家電標準的制定。同時，在中泰兩國展開的家電標準合作對話中，海爾泰國工廠發揮重要的“窗口”作用，海爾也將逐步參與到泰國當地標準制定工作中。隨著兩國合作意向的達成，未來海爾也將逐步參與到泰國當地標準制定工作中，尤其是在家電標準領域擔負起主導方的使命。

　　作為中國智造的代言企業， 海爾深知拓展海外市場不是單向的“走出去”，而是以品牌的影響力顛覆、塑造、引領全球家電行業。早在2001年，海爾就進入巴基斯坦市場。目前，海爾在巴基斯坦品牌知名度達到99%，整體市場份額第一。在泰國，海爾更是三位一體的本土化戰略發揮了重要作用。由泰國當地制造的海爾家電中，40%在本土完成自產自銷，60%則出口至海外。在這樣的背景下，定義兩國的標準工作，不僅僅實現的是行業標準落地的模式，更在于實現基于海爾的研發平臺實現中、巴、泰的三方共贏。可以說，海爾不是在制造家電，而是在定義家電。“一帶一路”輸出的不僅是世界品牌，更是國家軟實力。

　　輸出海爾模式 以共贏的名義定義行業標準

　　作為“一帶一路”上重要的全球輸出品牌，海爾之所以能夠成為“中國標準”的樣本，是因為長期以來，海爾的技術創新，實踐經驗反映了這家企業的綜合科技實力。在2018年3月公布的2017年國家認定企業技術中心評價結果中，海爾在1331家企業中位居第一名，連續11次在企業技術中心評價中奪得榜首。與之相對應的是，全國家用電器標準化委員會下屬的各分技術委員會中，海爾是唯一在大家電領域承擔多個分委會秘書處工作的家電企業。

　　在國內標準領域，海爾主導國家標準96項、行業標準36項、團體標準20項，累計總數位居家電企業第一。在國際標準領域，海爾參與制定56項，參與過程中提出國際標準制修訂提案90項。標準的背后，形成了海爾獨特的研發體系，構建起一個容納用戶、企業、產業資源的全球最大開放式交互創新生態圈。

　　不難看出，本次由國標委與家電院共同出訪，加快中國標準在“一帶一路”國家落地的舉措中，海爾無疑是最合適的品牌輸出對象。利用海外工廠參與當地國家標準的制定，可以極大推動中國標準的國際化進程。在巴基斯坦，海爾為巴基斯坦方面培養了一大批家電類專業技術人員，升級了當地的家電技術標準，并大幅提升了當地產業鏈企業的制造水平。在泰國，海爾不僅完全實現了本土化的研發、制造、銷售，還能同步提供技術培訓、售后服務等完整配套項目，進一步輻射到整個東南亞市場。可見，以“世界海爾”的經驗為全球行業制定標準，更是以一種全新的姿態構建行業共享共贏的生態圈。

　　隨著“人單合一”模式逐漸的深入人心，海爾在“一帶一路”國家戰略下將以更為深遠的品牌影響力輸出行業標準。同樣值得肯定的是，海爾以品牌的影響力定義世界制造標準，也無疑為中國軟實力的輸出帶來新的借鑒意義，以及為中國智造走向全球帶來新的可以預判的重要契機。