美國(guó)體育用品制造商耐克近日發(fā)布了2020/2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。得益于直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及強(qiáng)勁的數(shù)字銷(xiāo)售，耐克取得了營(yíng)收104億美元的亮眼成績(jī)。大中華區(qū)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，總部所在北美地區(qū)因供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致收入下滑。

大中華區(qū)連續(xù)第二個(gè)季度營(yíng)收超20億美元

在截至2021年2月28日的三個(gè)月中，耐克利潤(rùn)達(dá)到14億美元，同比大漲71%。直營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到40億美元，同比增長(zhǎng)16%。

按品牌看，耐克第三財(cái)季主品牌營(yíng)收為97.73億美元，其中Jordan Brand以兩位數(shù)增長(zhǎng)，Jordan女性業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了近三位數(shù);匡威品牌收入同比增長(zhǎng)8%至5.7億美元。

在第三財(cái)季，大中華區(qū)同比增長(zhǎng)51%，總營(yíng)收達(dá)到22.79億美元，息稅前利潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)75%至9.73億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期。

大中華區(qū)第三財(cái)季鞋履銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，成衣銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)54%，運(yùn)動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)58%;同時(shí)，這也是耐克大中華區(qū)連續(xù)第二個(gè)季度營(yíng)收超20億美元。

第三財(cái)季，耐克在全球的數(shù)字業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額漲幅都較為明顯，在排除匯率因素的情況下增長(zhǎng)了54%，且所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，大中華區(qū)數(shù)字業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額則上升了44%。

為了進(jìn)一步穩(wěn)固數(shù)字業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，耐克在今年2月宣布收購(gòu)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Datalogue，后者的自動(dòng)化數(shù)據(jù)分析和整合專(zhuān)利技術(shù)將增強(qiáng)耐克數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為用戶洞察的能力。加深公司和用戶的鏈接，并提供個(gè)性化服務(wù)。

值得注意的是，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，耐克加快了大中華地區(qū)的自營(yíng)以及合作零售門(mén)店的開(kāi)店速度。

早前，耐克在一周時(shí)間里，接連開(kāi)出上海靜安以及北京三里屯兩家Nike Live鄰里店，主打運(yùn)動(dòng)休閑(Athleisure)風(fēng)格，受到女性消費(fèi)者的歡迎。按照耐克的經(jīng)驗(yàn)，鄰里店將顧客轉(zhuǎn)化為品牌注冊(cè)會(huì)員的幾率比普通門(mén)店高6倍，會(huì)員的消費(fèi)能力是非會(huì)員的3倍左右。

與此同時(shí)，耐克攜手代理商滔搏運(yùn)動(dòng)，在北京王府井商業(yè)街開(kāi)設(shè)了亞洲面積最大的旗艦店。

這家4000平方米的耐克旗艦店于今年1月對(duì)外營(yíng)業(yè)，內(nèi)有一座智能籃球場(chǎng)和一個(gè)跑步體驗(yàn)區(qū)，球場(chǎng)可通過(guò)紅外線設(shè)備與場(chǎng)地內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

門(mén)店提供沉浸式數(shù)字購(gòu)物體驗(yàn)及全系列商品，一層主要為女子產(chǎn)品，特設(shè)女性試衣間;二層售賣(mài)男子、小童及足球類(lèi)產(chǎn)品;三層為籃球和Jordan品牌專(zhuān)區(qū)。該旗艦店上線了移動(dòng)收銀和后倉(cāng)PDA叫貨系統(tǒng)，以節(jié)省顧客等候時(shí)間。

滔搏國(guó)際北京區(qū)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)該旗艦店年銷(xiāo)售額將達(dá)到2.5-3.5億元。

除了在門(mén)店建造籃球場(chǎng)，耐克也在持續(xù)投入國(guó)內(nèi)的職業(yè)籃球以及青少年籃球領(lǐng)域。

目前，耐克簽約了易建聯(lián)、郭艾倫、周琦、王哲林、丁彥雨航、趙睿、方碩、徐杰、胡明軒、張鎮(zhèn)麟等CBA球星，其中，郭艾倫從2017年起便擔(dān)任Jordan Brand代言人。

在近日發(fā)布的2020財(cái)年《影響力報(bào)告》中，耐克首次公布了29項(xiàng)2025財(cái)年目標(biāo)。未來(lái)五年，公司將繼續(xù)加大在支持社區(qū)發(fā)展以及幫助下一代“動(dòng)起來(lái)”上的投入，將2%稅前收入投入到社區(qū)影響力相關(guān)項(xiàng)目。耐克希望實(shí)現(xiàn)“Made to Play”社區(qū)項(xiàng)目的女孩參與度達(dá)到50%，通過(guò)運(yùn)動(dòng)的力量幫助更多人釋放潛能，推動(dòng)行業(yè)以及世界更好發(fā)展。

供應(yīng)鏈仍是短期最大挑戰(zhàn)

在第三財(cái)季，耐克北美自營(yíng)數(shù)字業(yè)務(wù)的收入首次突破10億美元。然而由于全球集裝箱短缺和美國(guó)港口擁堵造成的供應(yīng)鏈瓶頸，素以“精益生產(chǎn)”聞名的耐克出貨量延遲了三周以上，導(dǎo)致批發(fā)業(yè)務(wù)下降，庫(kù)存67億美元，北美地區(qū)營(yíng)收同比下滑了11%。

對(duì)許多公司而言，疫情對(duì)供應(yīng)鏈造成的影響仍在持續(xù)發(fā)酵，最終波及各個(gè)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)和庫(kù)存水平。根據(jù)美國(guó)國(guó)家零售聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation)的數(shù)據(jù)，由于訂單繼續(xù)激增，運(yùn)抵美國(guó)港口的集裝箱船積壓。港口官員預(yù)計(jì)，擁堵的狀況還將持續(xù)幾個(gè)月。

傳統(tǒng)上，許多公司都采用準(zhǔn)時(shí)制(JIT)庫(kù)存模型，但是新冠疫情下消費(fèi)者需求增加，裝卸碼頭的勞動(dòng)力減少，品牌將需要重新考慮其供應(yīng)鏈戰(zhàn)略以適應(yīng)這些因素。

近年來(lái)，耐克采用RFID區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)跟蹤全球庫(kù)存水平，以實(shí)時(shí)了解供應(yīng)鏈狀況。在2019年收購(gòu)Celect后，人工智能和預(yù)測(cè)分析也被用于獲取消費(fèi)者需求。然而，這并不能完全解決眼下的問(wèn)題。由于美國(guó)的勞動(dòng)力成本通常較高，因此許多公司已在海外建立生產(chǎn)。但是，正像2020年年初的疫情造成了美國(guó)醫(yī)療用品供應(yīng)危機(jī)，離岸外包使供應(yīng)鏈面臨大規(guī)模的中斷。

Gartner咨詢公司的一項(xiàng)對(duì)零售業(yè)的調(diào)查顯示，有87%的受訪者計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)增加供應(yīng)鏈彈性。同樣，在德勤對(duì)50位零售業(yè)高管和15位專(zhuān)家的調(diào)查中，有78%的受訪者認(rèn)為改進(jìn)供應(yīng)鏈的彈性是當(dāng)下工作的關(guān)鍵，需要連通供應(yīng)鏈、庫(kù)存管理和數(shù)字用戶體驗(yàn)。

據(jù)《福布斯》報(bào)道，自疫情爆發(fā)以來(lái)，在美國(guó)本土進(jìn)行生產(chǎn)也成為熱議話題。今年以來(lái)，美國(guó)《聯(lián)邦采購(gòu)條例》(FAR)進(jìn)行了三項(xiàng)重大修改，其中就規(guī)定產(chǎn)品須通過(guò)美國(guó)生產(chǎn)或支持美國(guó)就業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生。隨后，美國(guó)總統(tǒng)拜登也簽署了《關(guān)于確保未來(lái)由美國(guó)工人在美國(guó)制造》的行政令。拜登還于上個(gè)月下令對(duì)供應(yīng)鏈展開(kāi)審查，以減少對(duì)中國(guó)和其他離岸制造商的依賴。

到2023年，耐克近20%的生產(chǎn)將轉(zhuǎn)移到自動(dòng)化工廠實(shí)現(xiàn)。Gartner也建議各大公司將本地自動(dòng)化生產(chǎn)提上日程。

就目前來(lái)說(shuō)，耐克仍然對(duì)其表現(xiàn)持樂(lè)觀態(tài)度，集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修(John Donahoe)表示，即使出貨量比平常慢，該公司仍預(yù)計(jì)下個(gè)季度的庫(kù)存量將更加穩(wěn)定。消費(fèi)需求的釋放和實(shí)體店復(fù)蘇將導(dǎo)致銷(xiāo)量激增。

按照耐克的計(jì)劃，公司正在通過(guò)裁員等方式，集中資源再投資具備潛在增長(zhǎng)的領(lǐng)域。公司希望建立一個(gè)更為扁平、靈活的體系，以引領(lǐng)未來(lái)的市場(chǎng)。

展望未來(lái)，耐克預(yù)計(jì)第四季度銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)75%，2021財(cái)年全年預(yù)測(cè)收入將同比增長(zhǎng)10%至15%。