MarketWire 2009年12月09日俄亥俄州哥倫布消息/明通新聞專線/--

    對于外國市場營銷者來說，在分散的中國市場上分配媒體投入不是一件容易的事。中國消費者很特別，沒有一種廣告形式能適合所有人。中國人在購物時往往精挑細選，對西方品牌更有經驗。更重要的是，根據Prosper China MediaPlanIQ(TM)最近的調查分析，他們在消費媒體和受媒體影響購物上與美國消費者不同。（該分析包括了BIGresearch China Quarterly對超過1.5萬中國消費者的深入調查）

    當制定針對中國消費者（18-54歲）的百貨營銷戰略時，規劃者應將廣告效果可衡量的媒體（measured media）（1）36%的預算分配到電視，30.4%的預算分配到報紙。與之對照，對美國同年齡段的消費者營銷分配模式應該是，38.4%分配到報紙，28.1%分配到電視。這種分配只針對廣告效果可衡量的媒體。要了解廣告效果可衡量的媒體的完整分配，請點擊：http://www.formsite.com/prosper/cmpiq/

    (1)廣告效果可衡量的媒體包括：雜志、報紙、電視、電臺和互聯網

對于電信行業，在對中國消費者展開營銷活動時，這種分配應是35.8%分配給電視，27.8%分配給報紙。在這個情況下，對中國消費者重點應放在印刷媒體，對美國消費者應放在電臺。

    Prosper China MediaPlanIQ(TM)：中國消費者（18-54歲）對美國消費者（18-54歲）

百貨業*

               中國消費者 18-54歲      美國消費者 18-54歲
雜志                14.2%               11.1%
報紙**              30.4%               38.4%
電視                36.0%               28.1%
電臺                10.0%               14.1%
互聯網               9.5%                8.2%

電信業***
               中國消費者 18-54歲      美國消費者 18-54歲
雜志                14.7%                8.0%
報紙**              27.8%               18.1%
電視                35.8%               37.9%
電臺                10.0%               20.7%
互聯網              11.7%               15.3%

    Prosper China MediaPlanIQ(TM)和Prosper MediaPlanIQ(TM)，2009年12月（只包括消費者標準  媒體）

*百貨采購的媒體分配。18-54歲消費者消費衡量的媒體影響

**報紙包括了FSIs

***電信采購的媒體分配。18-54歲消費者消費衡量的媒體影響

    關于Prosper China MediaPlanIQ(TM)

Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies發布的《中國季刊》（BIGresearch China Quarterly）的分析成果。Prosper Technologies與西北大學Medill學院的Martin Block博士和Don Schultz博士合作開發了Prosper MediaPlanIQ(TM)。更多英文版信息請查閱：http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-english.pdf；中文版請查閱：http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-chinese.pdf

    關于Prosper Technologies

Prosper Technologies根據對消費者的調查開發以消費者為中心的分析工具，幫助企業預測消費者需求和資本性投資、營銷預算和營銷分配，并為特定零售商提供有關消費行為的信息。Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies發布的一個服務。BIGresearch是獲得授權的營銷代表。