2009年6月4日，2009中國國際智能卡與RFID博覽會在首都北京展覽館召開，恩智浦半導體在展會中精彩亮相，向與會來賓集中展示了公司新近研發成果。在展館會客廳恩智浦半導體智能識別事業部大中華區銷售與市場總監呂寧先生接受了RFID世界網等幾家媒體的記者采訪。 

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恩智浦半導體智能識別事業部大中華區銷售與市場總監呂寧先生 

響應市場需求  組織機構調整 

　　總部位于歐洲的恩智浦半導體（NXP）是一家擁有50多年悠久歷史全球領先的半導體公司。全球超過80%的電子護照采用恩智浦芯片。就中國大陸市場而言，恩智浦占據著RFID電子標簽芯片市場的半壁江山，有著不可或缺的重要地位。在RFID世界網舉辦的“2008RFID世界年度最有影響力企業、產品、應用、事件評選”活動中，恩智浦更是被榮膺“2008中國RFID行業十大最有影響力國際品牌”。 

　　近年來，隨著RFID應用領域的拓寬和系統集成能力的提高，中國RFID市場正在快速壯大。RFID行業的高成長性和巨大潛力，使得市場對恩智浦RFID芯片的需求也是水漲船高。日前，為了響應市場的需求，恩智浦將智能識別事業部從“汽車電子與智能識別事業部”中剝離出來的，成為了恩智浦旗下“四駕馬車”之一。這一舉措對恩智浦在智能識別市場領軍地位的奠定與鞏固具有至關重要的意義。 

　　恩智浦半導體智能識別事業部大中華區銷售與市場總監呂寧先生表示：“我們作出這一重大決定可謂意義深遠。智能識別事業部成為獨立的部門進一步表明智能識別應用已經成為恩智浦的主導戰略之一。我們堅信，從中長期前景來看，智能識別業務在未來擁有相當大的發展潛力。” 

加強團隊協作 打造高效團隊  

　　一個企業最重要的財富是人，是經營團隊，團隊的質量決定了事業的成敗。恩智浦的智能識別團隊無疑是高效而卓越的，通過他們的不懈努力，恩智浦成為了智能識別領域全球位列第一的RFID供應商。幾年來他們累計售出的RFID芯片超過30億枚，這些芯片廣泛應用于電子政務、銀行、公交系統、圖書館管理、動物識別、物流管理、食品安全等領域，大大推進了各行業信息化和物聯網進程。 

　　為了更高效地專注于創新和贏得客戶，同時實現出色的運營和成本控制。3月智浦半導體宣布任命Chris Feige為近距離無線通信 (NFC) 業務總經理。5月，恩智浦又力邀Ruediger  Stroh先生擔任智能識別事業部總經理一職。新領導團隊的存在將更能將團隊協作的力量實現最大化。 

　　恩智浦半導體智能識別事業部大中華區銷售與市場總監呂寧先生表示：“我們的團隊在半導體行業擁有豐富且全面的經驗，正是在團隊的不懈努力下，恩智浦才能夠在RFID、NFC、電子護照及非接觸式票務等領域穩居優勢地位。新的人事任命是恩智浦深耕智能識別市場的決心的體現，將進一步提升恩智浦大中華區領導團隊的優勢，鞏固恩智浦在中國智能識別市場上的領導地位。” 

喚起安全意識  升級保密技術  

　　當RFID作為無線應用領域的新寵兒，廣泛地應用于各個領域時，與之相關的安全隱患也隨之產生。越來越多的商家和用戶擔心RFID系統的安全和隱私保護問題。恩智浦及時調整策略以應付市場需求變化后引發的各種問題，加大了對芯片保密技術知識的研究，并配合媒體引導人們正確理解RFID信息安全問題。 

　　呂寧先生表示：“MIFARE遭遇黑客喚起了人們對信息安全重視。在理論上來講，沒有一項加密技術是不可破解的。安全性是個多層次的問題，不僅僅是產業鏈某一環節，某一企業的問題，它需要芯片供應商、系統集成商、發卡商等來協同考慮。恩智浦可以提供最廣泛、最具競爭力的產品線。各類產品的功能、性能、安全性及編碼力度各有不同。因此人們在應用RFID技術時可以做一步的考慮，并根據自身實際的需要選擇相應保密程度的產品。” 

　　最近恩智浦又推出了Plus微控制器IC，使得基于MIFARE Classic技術的系統具有了簡便升級功能，升級后的非接觸式TAP卡具備高級的安全性能和出色的擴展能力。呂寧先生表示：“Plus是我們最先的成果，從舊卡升級至新卡非常簡便，而且采用了128位高級加密標準密碼，可達到業內最高的性能和安全標準。最近洛杉磯大都會交通局成為了全球首家將恩智浦Plus非接觸式技術運用于自動售檢票基礎設施的交通運營機構。簡便易用、安全可靠的尖端非接觸式技術，為洛杉磯地鐵乘客帶來輕松便利的出行體驗。” 

　　雖然，Plus價格便宜，有諸多優點，而且升級簡便，但呂寧先生表示：“已經正在各地服役的MIFARE系列產品是否升級，將取決于市場行為，恩智浦將不會主動對產品進行升級。我們將繼續提升產品性能和開發新產品，以滿足各個層次的行業應用需求。” 

把脈應用趨勢 繼續引領市場 

　　RFID信息安全之所以成為了人們關注的焦點。是因為隨著RFID應用越來越廣，人們對RFID技術應用也提出了更深層次的需求，這是市場走向成熟的特征。雖然中國科技進步飛速，本土的芯片企業相繼崛起，恩智浦在智能識別市場領軍地位沒有動搖。 

　　呂寧先生表示：“恩智浦的電子護照芯片出貨量已超過一億，在全球超過80%電子護照在使用恩智浦的芯片，而這其中又有90%國家和地區指定我們為獨家供應商。如今整個半導體行業只有一個企業在招人，那就是我們恩智浦；恩智浦也只有一個部門在招人，那就是我們智能識別事業部。由此不難看出中國智能識別市場對于恩智浦的重要性，以及我們部門的快速發展。”  

　　在半導體產業蕭條多數企業入不敷出的時候，恩智浦依然能擁有充裕的現金流、持續健康成長，這和恩智浦的高瞻遠矚分不開。一直以來，恩智浦以滿足行業應用需求，并引領市場發展趨勢及新一代產品的技術及其不斷創新研發為驕傲。所以恩智浦不但在智能識別芯片領域穩居優勢地位，同時也能具有很高的創新產品市場份額。 

　　呂寧先生坦言：“下一步電子政務、一卡多用、移動支付（NFC）、RFID等將是未來恩智浦努力的方向。中國政府的經濟刺激方案中電子政務是一項重點，因此這一市場會獲得更多的投入和很好的發展。而國家金卡工程在2008-2013發展規劃中強調要積極推行IC卡的一卡多用，推進IC卡全國統一、聯網使用，所以卡的種類會減少，卡的功能會增強，所以一卡多用也將會是不可逆轉的趨勢。” 

　“手機將成為虛擬錢包，這種趨勢正從發達國家向發展中國家擴散。我們日前便推出了世界首款真正達到行業標準的NFC控制器，為手機制造商和移動運營商提供完全兼容的平臺，用以推出下一代NFC設備和服務。如今國內移動支付也是非常熱門，目前有幾大陣容都在力推自己的方案，我想通過碰撞和相互促進，明年應該有希望得出最合適的方案。” 

　　“RFID技術的發展大家已經有目共睹了。國內很多部門一直都在著手標準化的事宜，一旦中國RFID標準出臺，RFID市場必將掀起一個新的應用高潮。無論國內的標準怎樣制定，最終還是會和國際標準接軌，以共同謀求更大的市場和更大的發展。恩智浦非常支持中國RFID標準的出臺。恩智浦在國外有參與過標準的制定的經驗，如果有需要我們也樂意將同大家一起分享。” 

后記 

　　所謂大浪淘沙顯真金，時間永遠是檢驗一家企業最好的工具。恩智浦經歷50年風雨，依然生命力強勁，無疑是非常值得我們學習。中國有著不容置疑的龐大消費潛力，同時是世界的制造工廠，擁有著巨大的潛在市場。金融危機也沒能在實質上改變這一事實。因此我們要堅信，只要如同恩智浦公司一樣排除萬難，緊跟市場步伐，就能等到豐收的秋天。