移動支付:尋找市場甜蜜點
近日,電信運營商Verizon“封殺”谷歌移動支付程序“谷歌錢包Google Wallet”一事被炒得沸沸揚揚,電信運營商與其他公司在移動支付領域的競爭進一步白熱化。同樣在我國,2011年關于移動支付的報道也層出不窮,移動支付受到了前所未有的關注,這與大環境的發展不無關系,移動互聯網和智能手機的發展已為移動支付發展奠定了終端、網絡和應用基礎。據工業和信息化部統計數據顯示,1~10月份,全國移動電話用戶累計凈增10498.9萬戶,達到96399.1萬戶。移動電話用戶中,3G用戶凈增 6346.0萬戶,達到11051.1萬戶。在巨大蛋糕的吸引下,電信運營商、銀聯大規模進入移動支付市場,從而與第三方支付廠商形成三足鼎立局勢。不過,目前移動支付解決方案眾多,且尚未形成主流的完整解決方案,市場仍待進一步激活。
該不該糾結于標準?
在幾年前移動支付剛被業界探討、NFC剛被業界熟識的時候,圍繞標準的爭論就一直未停息過。近期,有媒體說,在我國移動支付標準制定中,國際通行的13.56MHz方案和國內自主知識產權的2.45GHz方案可能都將納入行業標準,標準問題再一次被業界高度關注。
有一種觀點認為 ,13.56MHz標準做移動支付有其優勢,這些優勢分別體現在技術上和市場上。從技術上來說,13.56MHz標準能夠穩定地控制近場支付距離,能夠保障移動支付的安全性。從市場上來說,金融、公交等主要行業已經采用和部署了支持13.56MHz標準的移動支付設備,因此13.56MHz標準的移動支付產品,更有利于被市場接受。
但國民技術股份有限公司總經理孫迎彤表達了不同的觀點。他認為13.56MHz主要應用于非接觸式智能卡,如公交卡、門禁卡等,使用環境單一。而一旦置入手機,由于受到手機金屬器件(如電池)的屏蔽影響,就需要專門更改手機設計,為其開辟一個獨立空間,這與當前手機超薄化、小型化、多功能化(減少空間)的趨勢不甚相容。而且更換手機帶來的成本增加不言而喻,也對最終用戶在手機個性化選擇上增加了困難。2.45GHz作為國際通用頻段,使用該頻段的技術設備如 WiFi、Bluetooth遠遠多于13.56MHz的應用。而我國企業在距離控制技術上的突破,不僅利用了2.45GHz可以穿越手機金屬器件的物理性能,又可以與13.56MHz有相同的近場距離控制,在不更換手機的情況下,只需更換一個手機卡(包括SIM、SD等)即可實現手機現場支付。而一旦將該技術直接置入手機,也會因其技術的優勢而不影響手機設計,從而使置入成本更低。“不同技術有不同的物理特性及最佳使用環境,這不為人的意志而轉移。支付從卡片支付轉換到手機為載體的支付,產業、應用升級導致技術升級換代,這是產業發展對技術進步的要求,談不上標準之爭。在2.45GHz手機支付技術尚未面市,即在沒有所謂的標準之爭之前,基于13.56MHz的手機支付技術已在全球推動了6、7年,并未被大規模應用,也多少能夠體現一些局限性。”孫迎彤在接受《中國電子報》記者采訪時表示。
到底標準如何統一?是否必須拼到“你死我活”?國家金卡辦主任張琪就表示,移動支付標準并不一定是唯一的,中國市場這么大,應用的需求千變萬幻,移動支付應用包羅萬象,根據不同的應用需求采用的技術方案就不可能是完全一樣的,將來的標準特別是應用標準要根據應用市場的需求來選擇。握奇數據電信產品線總監張楚也認為,市場是檢驗產品的標準,所謂的標準之爭應該交給市場來判斷。
當然,目前三大電信運營商也并不是完全統一,有的甚至有多種嘗試,如中國聯通,試用方案就涉及RF-SIM(2.45GHz)、SIMpass(13.56MHz)、NFC(13.56MHz)。而芯片提供商的戰略也主打差異化,提供的產品也涵蓋兩大標準,如大唐微電子就推出了基于嵌入式SE的移動NFC全終端、NFC-SD卡、SWP-SIM卡、雙界面用戶卡等面向不同服務對象的解決方案。
尋找市場甜蜜點
無論是 13.56MHz還是2.45GHz,均是指移動支付中無線通信的頻段。在這些頻段上,也會根據不同的利益主體,如銀聯、電信運營商、手機制造商,衍生出不同的技術形態,如雙界面定制終端卡、雙界面天線卡、RF-SIM卡,eNFC和貼片卡等。也就是說,產業鏈龐大的移動支付,其標準問題遠不止取13.56MHz舍2.45GHz那么簡單。
今年年初,業內人士就對今年金融和電信合作寄予厚望,期待通過產業鏈充分合作,使更多的試用變為商用,從而激活整個市場。不過,時至年關,今年市場活躍度并沒有年初那么高的預期,盡管行業間仍有合作,在不同區域仍然有數量可觀的發卡數,但仍然多為試用,明年仍需要繼續尋找激活市場的甜蜜點。
其實,移動支付含義很廣,包括手機遠程支付及手機近場(現場)支付。遠程支付這幾年在全球范圍內都得到極其快速的發展。同樣,在今年,遠程支付覆蓋的人群、應用的范圍均取得很大發展。不過,近場支付市場卻始終不溫不火。“明年市場將依舊呈現出百花齊放的格局。各個參與方都會根據自己的利益訴求,發展各種類型的產品和解決方案。”張楚告訴《中國電子報》記者。
對于明年的展望,孫迎彤則認為,世界范圍內,移動支付由于技術及成本的因素,手機近場支付發展較為緩慢。因為無論是更換專用手機的NFC方案,還是不更換手機、但需更換手機卡的2.45G方案,均存在受理環境搭建與改造以及發展客戶使用端的工作,當前正處于逐步發展的階段,當發展到一定階段后,一旦出現雪崩效應,市場就會迅速大規模發展起來。“移動支付是必然的發展方向,不同市場主體都在積極構建移動支付業務的發展道路。如銀聯與一些銀行和城市合作推動移動支付業務,電信運營商在校園和企業一卡通逐步深化,并相繼成立支付或電子商務公司。實踐中,在移動支付業務上,金融與電信融合的趨勢也愈發明顯。但在完善好受理環境以及客戶大規模發展之前,手機現場支付還將囿于局部區域。”孫迎彤表示,“依靠市場力量,相對進展會慢,但也會很健康。而一旦達到移動支付的觸發點,將是一個井噴的行業。何時能夠觸發,不知道,只是感到越來越近了,隨時可能發生。”



