北京 2012-03-15(中國商業電訊)－－繼去年底海爾第一億臺洗衣機下線，為行業注入了一股強勁的發展動力之后，海爾洗衣機在最新的洗衣機品牌選購調查中，以28%的關注比例，被消費者評為洗衣機首選品牌。




同時，作為全球增長最迅速的洗衣機品牌，開年之初，海爾洗衣機又斬獲了“年度洗衣機紅頂獎”……這些備受行業矚目的榮譽，無不彰顯了海爾洗衣機在全球同行業中的霸主地位。

捕捉全球消費需求 打造全球本土化企業

據了解，海爾洗衣機在全球建立并完善了從消費需求捕捉，到設計、生產，再到銷售、配送、服務等各個環節的虛實融合體系。“到目前為止，建立了10個研發中心、21個工業園、24個制造工廠和61個營銷中心，”海爾相關負責人介紹。為打造全球型本土化企業，海爾在全球范圍內實行了“三位一體(設計、生產、營銷)”的布局，而這正是海爾集團，包括海爾洗衣機在內能夠在全球家電版圖中占據重要地位的關鍵因子之一。

特別值得一提的是，全球型本土化發展模式，也為海爾洗衣機在創造消費需求方面提供了便利條件。比如，針對印度、中東、中非等地消費者喜愛穿長袍且家庭人口眾多的特點，海爾推出了13kg的大容量洗衣機;在泰國頗受歡迎的“零水壓”洗衣機也是深入調研當地生活習慣而專門設計的，這些產品不僅為消費者帶來了真切、美妙的洗衣體驗，也為海爾洗衣機贏得了良好的用戶口碑。

另外，在澳洲、在日本、在美國、在歐洲，海爾洗衣機憑借對全球資源的整合和自主品牌的堅持，也獲得了令人刮目相看的成績。在日本，海爾推出的“小小神童”洗衣機、靜音洗衣機等產品深受年輕消費群體喜愛;在法國、意大利等地熱銷的海爾A+++變頻滾筒洗衣機也成為最受當地消費者歡迎的產品。

聯手全球頂級機構 用創新研發指導生產

為了能夠全面滿足并激發消費者的潛在需求，海爾洗衣機還先后與GE、寶潔、VDE、斐雪派克(FPA)等全球頂級企業、機構強強聯手，推出了一系列擁有創新技術的高端新品。去年，海爾還收購了三洋電機在日本、東南亞等國的洗衣機等白色家電業務，充分驗證了海爾雄厚的全球化實力。

不久前，世界權威消費市場調查機構歐睿國際發布的報告顯示，2011年海爾洗衣機以10.9%的品牌市場份額第三次蟬聯全球第一。“這是全球首個僅用十余年就三度蟬聯全球第一，并實現產銷過億的洗衣機品牌，再次向世人展示了海爾速度!”有評論員如是說。

對于了解海爾洗衣機的人來說，梳理海爾洗衣機的技術創新發展時，就能發現其快速成長為全球第一的基因。從1995年開始，海爾洗衣機就將海爾的“創新”基因發揮的淋漓盡致。也就是從那個時候開始，全球洗衣機行業技術版圖開始由海爾洗衣機來主導——雙動力技術、不用洗衣粉技術、S-e復式平衡環技術、芯變頻技術……“創新”基因幾何式增長，在不斷滿足市場需求的同時，也在不斷滿足和創造著消費者的需求。

業內專家表示，面對風云變幻的未來市場形勢，中國洗衣機企業必須要探索一條全新的發展路線。而此時，銷量過億且實現了全球第一“三連冠”突破的海爾洗衣機，其全球化的戰略路徑值得洗衣機行業乃至整個中國制造借鑒。可以說，在海爾洗衣機的帶領下，中國洗衣機行業正在邁入一個全新的“億”時代。