北京 2012-03-14(中國商業電訊)－－憑借滿足消費者需求的高品質產品，海爾洗衣機不僅贏得全球市場的領先地位，其品牌認知度與關注度也遠遠領先于其他品牌。近日，家電網（HEA）在消費者中展開了一項關于洗衣機品牌選購情況的調查，結果顯示：海爾洗衣機成為消費者選購產品時的首選品牌，其關注度占比達到28%，繼續領跑洗衣機行業。




中歐國際工商學院副院長、國際管理學大師約翰•奎爾奇教授曾表示：“要想在當前的互聯網時代打響自己的品牌，不僅僅是向用戶強調產品的功能性，而必須要和用戶建立情感上的聯系，讓用戶去認同你。”從這個意義上而言，真正受消費者認可的品牌不僅要在產品技術及功能上達到行業領先水平，在把握用戶需求及滿足用戶需求上也必須走在行業前列。

作為全球白電第一品牌，海爾正是憑借滿足全球不同地區消費者需求的差異化產品贏得全球市場的認可。這得到奎爾奇教授的認可，他指出：“海爾的產品研發人員是直接面對用戶需求的，開發的產品就會受到用戶的信任”。在全球市場，無論是芯變頻滾筒洗衣機、勻動力洗衣機，還是雙動力洗衣機，都為全球消費者提供了多樣化洗衣解決方案。海爾這些面向不同用戶需求的創新產品也成為消費者選購同類產品的首選。

以芯變頻滾筒洗衣機為例，與傳統滾筒洗衣機不同，這款產品采用了全球首創的“S-D芯變頻技術”，通過取消碳刷改變了傳統的驅動方式及電機結構，減少了電機運轉時的磨擦和嘯叫聲，使噪音低于50分貝，實現了超靜音的效果。人們再也不必擔心夜間洗衣時的噪音困擾，享受到真正安靜舒適的洗衣生活。

此外，該款洗衣機采用了獨創的彈力筋內筒，彈力筋可以抖凈附著在衣物上的污漬，實現深層次洗凈；而脫水孔則可保護衣物纖維，使洗衣機真正達到洗衣護衣的效果。同時，配合特有的洗凈即停功能，洗衣機在快速解決衣物污漬的同時還能起到監控功能，避免因消費者遺忘而造成的不必要的能源消耗。

據海外市場信息顯示，海爾根據美國消費者需求推出的大容量滾筒洗衣機滿足了當地消費者周末集中洗衣的習慣，備受市場歡迎，相關數據顯示，2011年海爾洗衣機在美洲市場實現銷量翻番，其產品成為美國連鎖巨頭W渠道官網銷售主推。在法國、意大利市場，海爾推出的海爾A+++變頻滾筒洗衣機成為當地最節能的產品之一，滿足了當地消費者對產品節能環保的要求。海爾在這些全球主要發達國家市場的突出表現充分顯示出其全球第一的品牌實力。

繼世界權威市場研究機構歐睿國際發布的數據，海爾洗衣機以10.9%的全球品牌零售量占比第三次蟬聯全球第一后，泰國當地時間2011年12月27日，全球第一億臺海爾洗衣機正式下線，并在第一時間送往當地用戶家中。至此，海爾洗衣機在全球市場擁有了最大規模的用戶資源。值得關注的是，海爾洗衣機不僅成為中國第一個實現億級產銷量的洗衣機品牌，也是世界上第一個跨越億級產銷大關的洗衣機品牌。