由統帥冰箱贊助的大型戶外真人秀節目《星廚集結號》，于1月20日完美收官。這檔專注明星創意的真人秀節目，從去年10月起以新模式、新玩法、新面孔高調登陸天津衛視、東南衛視，為綜藝節目界吹來一股清風，品牌在節目中的有效植入也成為一大看點。

　　統帥冰箱在節目中，根據用戶的習慣偏好，升級營銷理念，運用更加靈活的植入手段，給品牌的真人秀營銷模式留出了更多的發揮空間，成功示范家電行業年輕化品牌輕松玩轉綜藝營銷的新思路。

　　變產品為內容的軟性植入

　　早期的綜藝營銷，受益最多的便是冠名商。但是現在，在各色綜藝節目扎堆的情況下，廣告主不再滿足于簡單的品牌露出和口播，更希望品牌、產品更多的出現在節目中，進行深度的植入，讓品牌和產品信息隨著綜藝內容深度合作，逐漸傳達給觀眾，這樣才能最大限度的傳遞出品牌的聲音，讓品牌認知真正在觀眾心中形成烙印。

　　在《星廚集結號》中，統帥冰箱搭乘重型機車打造的移動廚房，為節目所需的新鮮食材持久保鮮，使產品完美融入節目中，成為節目不可或缺的重要元素。明星從冰箱中獲取食材，觀眾和粉絲便可以隨明星更加直觀地了解體驗產品的功能和特點，真正實現了品牌、明星及消費者的多方互動。在這種方式的演繹下，消費者與產品建立了親密的情感鏈接。從觀眾的角度，比起強行插入硬廣，這種不影響觀看體驗的軟性植入也更容易接受。

　　從產品植入到品牌理念融合

　　產品植入是綜藝營銷常見的形式，而產品理念的融合能更好的讓消費者了解并接受品牌。統帥冰箱與《星廚集結號》的深度合作，更大的優勢在于品牌理念的融合上。在《星廚集結號》節目中，明星去往全國各地探尋美食，整個過程充滿了冒險和挑戰，正是統帥倡導的年輕時尚觀念。

　　在節目中，劉忻在北京密云生態果園摘果子、下樹推磚車，開啟了女漢子模式;曹云金天津氣球大戰守株待兔，有了在市場買“注水魚”的體驗;在江蘇揚州，眾明星陷入“搶錢”大戰，也讓人激動不已….而明星們的拼搏和努力，都是為了搜集新鮮健康食材，做出更加美味的料理，與統帥冰箱的健康保鮮理念正好相契合。由此看來，統帥的年輕化理念，時刻貫穿于節目中，也讓消費者對統帥的品牌理念有了更多的認同。

　　借綜藝擴大社群交互領域

　　盡管是在綜藝方面的跨界合作，統帥與《星廚集結號》的目標群體都為年輕人，也更好地實現了與年輕社群的交互。

　　《星廚集結號》抓住了備受年輕人關注“旅游”和“美食”，在探索各地美食的同時，也展示了不同地區的風土人情。同時，邀請了大牌明星，吸引了眾多年輕粉絲的關注，成為年輕化的綜藝節目。統帥冰箱借綜藝擴大了與年輕社群的交互面，積極拓寬年輕社群交互入口，讓用戶能夠直接影響新產品的研發，形成社群交互推動的共創共贏生態圈，通過不斷創新，實現攸關方的共贏增值。

　　有業內人士分析，家電市場的消費主力正在從“60后”、“70后”過渡到“80后”、“90后”，通過娛樂營銷無疑能夠快速有效地進行品牌年輕化、時尚化、高端化的升級。統帥在戰略轉型時，通過跨界綜藝領域推動品牌升級，成功撬動了市場消費需求的“新風口”，最終實現了自身的逆勢增長。