3月8日下午，在上海中心舉行的海爾品牌全球化發布會上，海爾洗滌產業首次向世界闡述了其品牌全球化戰略。通過與全球一流資源的融合協同，海爾洗衣機實現了從市場份額全球8連冠到專業洗護第一品牌的蛻變升級，完成產品研發、供應鏈布局等多方面布局品牌全球化，成為深受全球消費者喜愛和信任的專業洗護第一品牌。

　　產品創新印證專業洗護第一品牌實力

　　近年來消費升級勢能迫切，高附加值產品市場潛力巨大。在時代趨勢下，海爾洗衣機堅持用戶需求驅動產品創新，帶領行業實現從“洗干凈”到“健康洗”、“安靜洗”、“智慧洗”的產品結構轉型。海爾原創復式滾筒、免清洗、雙子云裳、超級大滾筒洗衣機等產品，始終引領行業發展趨勢，用創新產品印證專業洗護第一品牌的過硬實力。

　　以健康洗護為例，海爾洗衣機已領跑行業進行4次迭代。從1996年開始探索的塑料有孔內桶到1997年金屬無孔內桶，顛覆“百年臟桶”難題的探索，終于在2014年海爾免清洗上市，憑借物理智慧球科技實現“洗衣同時洗桶”，行業首創健康洗新時代。第4次迭代是結構免清洗——桶間無水技術，區別于傳統洗衣機內桶布滿出水孔，“桶間無水”洗衣機采用無孔內桶，以內外桶之間無水的“全隔離”狀態，斷絕了桶間污垢對衣物二次污染的可能。

　　在安靜洗的平穩安靜領域，海爾洗衣機同樣憑借直驅科技走在行業前列。通過與新西蘭國寶級品牌斐雪派克合作，海爾研發出FPA直驅電機，取代傳統的皮帶電機，實現安靜平穩運行，深受用戶認可。此外值得一提的是，海爾洗衣機顛覆創新超級大滾筒，在高端滾筒機領域完成對“德國造”的超越，海爾洗衣機再次詮釋專業性和創新力,開創行業智慧洗護的新時代。

　　行業引領的創新產品以轉型賣故事的方式讓更多用戶“眼見為實”。自去年10月份起，憑借在高速運行的洗衣機上立硬幣的故事，海爾將其安靜平穩的差異化優勢展現給用戶。接地氣的立硬幣活動在不到半年的時間里已走遍從俄羅斯到新西蘭的1/3個地球，吸引了眾多硬幣達人和社群團體聚集。伴隨立硬幣活動的擴散，立雞蛋和搖頭娃娃等更多創新交互形式不斷被挖掘并持續引爆。海爾洗衣機不斷創新營銷方式，從推介產品到溝通生活方式，從單向推送到深度交互，通過一個個品牌故事尋找到了社群經濟的引爆點，成功促成粉絲到忠實用戶的轉化。

　　全球化協同戰略鑄造專業洗護第一品牌

　　海爾洗衣機在產品技術和營銷交互上的全球引領，加速了其從單一品牌的全球化向多品牌、跨產業、跨區域的全面全球化轉型。有數據顯示，從2007到2017年10年間，海爾洗衣機在海外市場的自有品牌銷售占比升至98%，成功進入德國、西班牙、俄羅斯等歐美國家的高端銷售渠道，并被“隆重推薦”擺在顯眼位置。2016年，海爾洗衣機以14.4%的全球洗衣機市場品牌份額創造連續8年全球第一的新紀錄，凸顯出其專業洗護第一品牌已經得到全球用戶的認可。

　　海爾洗滌產業的全球化品牌協同也體現在洗碗機和干衣機等新興領域。通過整合斐雪派克等國際頂級家電品牌資源，海爾推出的小海貝洗碗機在過去的1年內穩穩占據臺式洗碗機第一名位置，更以嵌入式、抽屜式等全品類產品給用戶帶去更多選擇。在干衣機領域，海爾干衣機除了涵蓋熱泵式、直排式等所有干衣機類型，并在大型商用燃氣型干衣機領域進行開拓創新。從洗衣機，干衣機再到洗碗機，海爾通過創新全品類產品，滿足用戶不斷升級的洗護需求，用實力鑄造專業洗護第一品牌的好口碑。

　　2017年是海爾家電品牌全球化的“協同元年”。海爾在品牌全球化戰略實施過程中，通過產品創新、拓展供應鏈布局和營銷創新等領域多管齊下，對洗滌行業的影響力正向更深更廣發展。對于海爾洗滌產業來說，全球采購、全球研發、全球供應鏈、全球市場多個領域的“競爭格局”，一直是其作為“全球專業洗護第一品牌”的應有之義。世界已經是海爾洗滌產業的舞臺，而海爾正在成為全球洗滌產業的中心。