阿里巴巴將在杭州西溪園區建設線下購物中心“貓茂”，其中，虛擬試衣鏡讓不少女性消費者倍感期待。作為一項新興應用，智能試衣鏡非常符合新零售“高技術含量、精準化服務”的特點，有望成為服裝實體店復興的助推劑。

　　2017年，阿里巴巴在線下零售領域大動作頻頻，繼開設“淘咖啡”無人商店、改造社區老舊超市為天貓小店之后，近日又有在杭州西溪園區建設“貓茂”(“more mall”)購物中心的消息傳出，再度掀起新零售熱潮。

　　這座購物中心雖然尚未開張，但已受到社會高度關注。據了解，“貓茂”將大規模應用多項新技術，落地眾多新玩法，為大眾帶來全新購物體驗。其中，虛擬試衣鏡讓不少女性消費者倍感期待。目前，“貓茂”虛擬試衣鏡的具體細節尚未曝光，不過我們可以先從此前其他一些產品中略窺“魔鏡”的魅力。

　　相信不少喜歡在實體店買衣服的朋友都被反復試衣困擾過：衣服多次穿脫不說，試衣間門外的排隊等候更是讓人興致大敗。無形之中，消費者的心情和店家的收入都會受到不良影響。黑科技滲入試衣鏡的緣起也正在于此。

　　能在現實場景中憑空添加虛擬物體的增強現實(AR)技術是幫助普通試衣鏡變身魔鏡的重要推手。目前，包括法國著名零售商老佛爺百貨在內的多家商店紛紛引入AR試衣鏡助力時裝營銷。

　　選中心儀服飾的顧客只需站到鏡前，其身形數據便會被鏡中的3D掃描系統精準采集，進而通過AR技術將服裝的虛擬影像“穿”在鏡中的人像上。服裝會跟著顧客的旋轉、搖擺作出相應調整，同時還可更換為同一款式的其他色彩。

　　以射頻識別(RFID)為代表的物聯網技術也可對試衣鏡施以“魔法”，使之智能化。不過，與AR試衣鏡不同，物聯網主要是讓鏡子變成了一位穿搭顧問，給試穿時裝的消費者以相應搭配建議。

　　近日，日本服裝品牌GU在其即將開張的橫濱實體店中布設了內含RFID傳感器的導航型試衣鏡。消費者只需讓鏡子掃描衣物的IC標簽，便可從鏡中看到詳細的產品信息，并獲取相關款式搭配推薦、其他消費者反饋等參考內容。

　　智能試衣鏡在為顧客創造新穎體驗的同時，也帶來了實實在在的便利，可以切實節省消費者的試衣用時，也就為其挑選過程爭取了更長時間，間接有利于提高商店銷售量。同時，服裝試穿的虛擬化也有助于商家減少庫存，降低運營成本。

　　不過，質疑聲同樣存在。部分消費者懷疑智能試衣鏡或許會像超市中特定的燈光美化蔬果一樣，以不符合實際的視覺效果欺騙顧客的眼睛。另外，智能試衣鏡至多只能說明一件衣服的尺寸和色彩是否適合顧客，卻難以反映衣服穿在身上的質感如何，而服裝質地往往是消費能力較高的顧客十分看重的一個選擇因素。

　　作為一項新興應用，智能試衣鏡非常符合新零售“高技術含量、精準化服務”的特點，有望成為服裝實體店復興的助推劑。隨著更多黑科技的入局，智能試衣鏡會以愈加強大的魔力俘獲愛美之人的內心，繁榮時裝產業。