燃爆全球的雙11大戰還未到來，家電巨頭海爾卻已經完成了主題為“品質大挑戰 煥新智慧家”的第三屆全球品牌節活動，甚至創造了新的零售出貨紀錄，不僅激起全球用戶搶購高品質智能家電的熱情，還引起了同行品牌節活動的跟風。而從天貓雙11預售數據來看，截止到11月3日9點，海爾系品牌預定額排名第一，智能高端產品構成占比超過40% 。雙重戰績背后是海爾通過全球化的品牌、資源協同能力，給全球用戶創造了不一樣的智能、品質生活體驗，更以積極推動家電進入高端品質消費時代的姿態帶領行業從低價促銷轉入品質引爆的新軌道。

　　點燃用戶熱情：整合全球資源促動品質消費

　　十年前能讓消費者瘋搶的家電都是低價、便宜的，但今天能激發消費者購買熱情的是能帶來智慧生活美好體驗的高端智能家電。消費需求的變化也催生了家電市場的產品革新。據《高端家電產品消費者調查報告》顯示，有79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃。

　　在本屆全球品牌節上，海爾不但整合旗下美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、卡薩帝等6大品牌陣營，全面覆蓋日系、美系、歐系等多種喜好，為全球消費者帶來滿足不同層次需求的高端品質家電，而且整合全球最優質資源實施科技創新， 帶來一系列顛覆全球技術的高端新品，比如能新鮮儲存草莓和牛初乳的全球首創精控干濕分儲、控氧保鮮科技的冰箱;能將大人、小孩衣物同時分開洗滌的全球首臺“一機雙筒”的雙子洗衣機;擁有兩套獨立送風系統，能精準滿足同一環境下不同人群需求的世界首臺智慧多溫區天璽空調，等等，徹底點燃消費者購買高端品質家電的熱情。

　　據了解，在海爾全球品牌節(10月28日-11月5日)期間，海爾高端市場表現極為搶眼，多價位段份額均位居第一，超越德系、韓系等高端品牌，讓中國品牌占據高端“主場”。其實，此次活動只是1個縮影，青島海爾公布的三季度業績顯示，海爾高端自主品牌進入收獲期，前三季度卡薩帝銷售收入同比大幅度增長41%，全面跑贏今年家電市場整體發展速度，而在萬元以上冰箱市場上，卡薩帝占比30%;在萬元以上洗衣機市場上，卡薩帝占比高達49%;在1.6萬元以上空調市場上，卡薩帝占比47%。

　　引發同行跟風：全球第一影響力推動行業升級

　　國慶黃金周后，雙11成為所有家電廠商全力備戰的大型促銷節點，幾乎所有的市場營銷活動都在給雙11讓位。但是海爾卻在雙11預售最火熱的時候搶先發起以高品質、高價值、智能化為主題的全球品牌節活動，并以燎原之勢吸引了美的、奧克斯、海信等同行品牌日活動的同時爆發。

　　表面上看這只是以高品質智能家電為主題的營銷活動，其背后卻是海爾憑借自身的全球第一家電品牌的行業地位，通過全球品牌節活動呼吁全行業共同滿足用戶品質消費需求，拒絕規模化低價促銷，推動全行業的快速轉型升級。

　　在一個成熟的行業里，龍頭企業的行為往往會決定著行業轉型升級的速度和效果。根據最新發布的青島海爾2017年三季報顯示，在中國市場上，海爾冰箱市場份額達到31.14%，穩居第一，份額是排名第二的2.5倍;海爾洗衣機市場份額29.46%，穩居第一，份額是排名第二的1.7倍。海爾熱水器市場份額占比16.9%，海爾家用空調市場占比11.07%，均保持穩定增長。在行業全品類市場基本負增長的情況下，海爾唯一實現正增長，而這背后正是其在智慧家庭、智慧生態的互聯互通互控下，全品類、全品牌朝著高端化、品質化方向的協同引爆。

　　作為行業老大，海爾不僅引領國內的高端消費，甚至還帶領中國家電企業占據全球高端家電市場的制高點。從三季度報公布的數據顯示，青島海爾Q1-Q3海外收入高達507億元，占據青島海爾全球總營收收入的43%，海爾以接近100%的自主品牌比例，實現海外市場的迅速擴張，以獨立自主的姿態，躋身全球各地區的主流品牌。數據顯示， 2017年6月，海爾與斐雪派克創造了新西蘭42%的市場份額占比，穩居行業第一;2017年1-7月，海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%，海爾洗衣機同比增長61.3%。另外，海爾三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場25%以上，超越歐美日韓，成為最受當地人喜歡的高端家電品牌。

　　可以說，作為中國家電消費市場的“風向標”，海爾不只精準洞察了消費者對高端品質生活的消費需求，更通過高科技新品的高頻次推出以及以品質為主題的品牌節持續引爆，讓高端轉型不只是趨勢、方向和概念，而是真正成為推動中國家電產業轉型升級的重要力量。

　　據悉，12月，海爾還將整合全球資源開展感恩月主題活動，讓消費者一同見證海爾全球研發、制造成果，作為對全球10億用戶共同選擇的感謝，海爾將集中發布33款新品，同時圍繞用戶的個性化需求特別打造從設計到服務的成套方案以及感恩月專屬活動鉅惠，繼續為消費者帶來超越期待的一站式品質生活升級體驗。