隨著中國時尚消費市場在全球更加舉足輕重，各大品牌都在這里布局更多、更大、更”WoW”的實體門店。為了滿足中國消費者挑剔的口味，并應對日益激烈的競爭格局，時尚和生活方式品牌的門店無論在業態還是在理念上都在加速迭代和創新。

據業界關注，最新出現的案例——巴黎歐萊雅PRO全球首家旗艦沙龍，印證了品牌實體場景的一些趨勢：

潮流品牌從集合店走向獨立店

立體呈現“綠色“和”健康”概念

“逛、買、體驗”一體的復合空間

2020年9月22日，巴黎歐萊雅PRO專屬全球首家旗艦沙龍落戶上海K11購物中心，這家沙龍采用開放式格局，打破了傳統沙龍的單一空間，首次采用“前展后店”形式，并將整個門店劃分為多個功能分區，打造出一個“逛、買、體驗”為一體的空間。

進店入眼的便是“前展”區域，包括最新潮流發色與發型區、全開放式 Color Bar、AR虛擬染發試色應用區、專業造型工具區以及色彩調配區。

“后店”區域則涵蓋了頭等艙級染發包間、潮流造型設計區、快速護理區、舒適洗發區、攝影區等。

這家沙龍采用“線上預訂+線下體驗”的模式，消費者可事先通過微信小程序預約，進店后，消費者會體驗到多個數字化互動，如AR虛擬染發試色應用區，可通過“性格測試和膚色測試”定制個性化潮流發色服務。在AR虛擬染發試色應用區的斜對面，設置有配備了紅外技術和RFID標簽識別技術的智能零售貨架，拿起貨架上的美發護發產品后，上方的屏幕便會顯示詳細的產品信息，滑動屏幕還可看到達人的使用反饋，現場掃描小程序碼即可購買。