鞋服零售市場一直是UHF RFID標簽最重要的應用場景之一，雖然整體來說，中國的鞋服零售市場對于RFID標簽的使用要落后于海外發達國家地區，但RFID標簽國內的鞋服與零售市場的滲透率在最近幾年，也在快速地增加。

在最新發布的《2025中國RFID無源物聯網產業白皮書》中，對于國內鞋服零售的RFID市場進行了詳細分析。

這個市場涵蓋的范圍有：鞋服織物、商超零售、快消品等，因這類產品對于RFID的需求基本差不多，且產品形態也基本一致，所以放在一起分析。

這個市場的數據統計維度較多，因為目前有大量的海外鞋服零售品牌在國內有較大的市場份額，且這些海外品牌的商品產地來源也復雜，我們根據產業實際情況，統計的維度是國內品牌用戶的使用量。

1、市場驅動力與需求度分析

來源：AIoT星圖研究院

2、終端用戶匯總盤點

本章節，我們對中國的鞋服快消品與商超零售主要的RFID用戶進行盤點。

國產鞋服零售快消品牌RFID使用情況匯總

來源：AIoT星圖研究院

當然，還有很多的鞋服快消品牌使用了RFID標簽，我們無法完全羅列，如還有重要的國產品牌有遺漏，歡迎聯系我們進行補充。

根據我們的了解，國內的零售快消品牌RFID的滲透率已經比較高了，主流的品牌，即便是沒有全部使用RFID標簽，至少在部分門店或者部分環節中使用了RFID，此外，還有較多的電商品牌也在積極使用RFID標簽。

服裝行業我們評估的RFID標簽使用量會高于這些品牌實際的出貨量，因為服裝行業有一個很重要的產業現狀是：庫存量大，目前主流的品牌庫存周轉周期大約有40-50周，將近1年的周期，且有很大比例的庫存是可以按照原價退還給工廠，這些庫存的商品也都加上了RFID標簽，并且也會實時的進行盤點，方便后續的售賣或者退回。

所以這個行業的RFID標簽使用量會比實際賣的要多。

3、市場潛力與滲透率

鞋服快消品與零售領域包含的商品種類，市場潛力極為廣闊，我們對主要的商品種類潛力進行了統計與分析，結果如下：

中國鞋服零售快消品與商超零售市場RFID需求潛力分析

來源：AIoT星圖研究院

目前該領域中只有鞋服零售品牌相對使用量較大，其他的非鞋服快消品（日化、潮玩等）以及商超零售在國內剛起步，滲透率還極低，所以本章節只統計國產鞋服品牌的RFID標簽的滲透率。

來源：AIoT星圖研究院

根據市場滲透率，我們對中國鞋服快消品與商超零售場景的RFID標簽使用量評估為：

來源：AIoT星圖研究院

數據說明：

1、本數據只統計鞋服品牌（服裝、鞋履）的滲透率，不包括其他的絲/布織品，比如：帽子、襪子、毛巾、被套、床單等，這些生活中的消耗品目前國內還沒有規模使用RFID標簽（海外品牌有使用），后續如有應用進展我們再進行追蹤與統計。

2、本數據統計是的國產的品牌用戶（不包括白牌，因白牌與尾貨市場我們認為不是RFID標簽的目標市場）滲透度，部分國內品牌也有一定的海外市場，海外品牌在國內的業務不包含在內。

3、根據我們的調研統計，在衣服品牌中，使用RFID標簽的滲透率較高，且未來的增長速度我們也比較樂觀，在鞋履中，RFID標簽也有不錯的增長勢頭，但在帽子領域中，目前并沒有看到有較快的進展。

4、2024年，國產的具有門店連鎖的鞋服品牌，其RFID標簽的滲透度大約有15%-20%，加上白牌或者雜牌之后，滲透率就降低到了8%左右。

4、市場小結

1、鞋服快消品與零售領域屬于典型的標簽型市場，這個市場對于RFID的投入主要是標簽，當然讀寫器的總量也大，但相比于標簽而言就很小，而且讀寫器投入主要是在項目剛開始的時候，因為讀寫器不是消耗品，后續只有少量的維護市場（規模擴張或者少量的設備替換）。

2、在其他快消品中，名創優品比較值得關注（在北美地區使用），會不會引領其他的品牌跟進，需要進一步的觀察。

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