一、項目背景

    現代人的生活里，手機已經成為人們生活中不可或缺的工具。非接觸技術的飛速發展，將非接觸技術與移動通信技術相結合，手機載體的移動支付工具讓人們看到了移動支付新的希望?，F在，通過手機實現的移動支付方式，成為最接近人們日常使用習慣和消費習慣的移動支付方式。

    同時，為了促進手機多用途化、多媒體化的發展，大力推廣基于MAS/ADC兩類模式的行業終端應用；廈門分公司結合本地實際情況，積極探尋各類行業終端在移動電子商務和重點行業信息化方面的創新應用，致力于構建高效、多應用的移動信息交互和移動支付體系，使廈門移動用戶“一機在手.諸事不愁”！
經過前期的市場調研分析，發現北京握奇數據系統有限提供的SIMpass卡（具有SIM卡功能和具有非接觸接口智能卡功能的雙界面卡）技術成熟、操作簡便、應用廣泛，該項目與廈門“城市e通卡”、“校園一卡通”等業務應用相結合的前景廣闊。未來，配備了廈門移動SIMpass卡的手機將具備公交卡、銀行卡、手機卡、企業管理卡等多種功能，客戶出行只需攜帶手機即可進行小額消費、身份識別、企業門禁、考勤簽到等應用。

    二、項目概述

    本項目采用北京握奇數據系統有限公司提供的雙界面SIMpass卡為載體，該卡支持GSM、OTA、中國人民銀行PBOC等相關規范，可直接安裝在手機SIM卡座里；并借助外貼感應線圈實現非接觸式RFID射頻功能，賦予手機身份識別、小額支付、空中圈存、數據采集等功能。SIMpass卡作為移動客戶端與行業應用終端完美結合的理想介質，將被廣泛應用于銀行、教育、交通、物流、零售等行業的管理創新和信息化建設，成為未來行業應用與移動通信系統結合的新亮點。

    廈門移動建立多贏商務合作模式，聯合具備小額支付應用平臺、金融行業管理、應用軟硬件開發經驗和RFID卡運營維護經驗的業務合作伙伴，面向集團客戶和個人客戶提供基于SIMpass技術的移動電子商務和重點行業移動信息化服務。

    SIMpass技術特征和功能詳見附件一《SIMpass技術與功能簡介》

    三、產品名稱

    基于SIMpass技術的移動支付產品，名稱定為“移動e通卡”。

    標志以字母“M”和“E”為基礎設計元素，通過巧妙的的變形處理，呈現出兩個正反方向的箭頭，恰恰表達出“電子支付”的收入與支出的基本概念，這是一個消費者與商家互動的過程，一個愉快的消費體驗，同時箭頭也形象地表達出“移動e通卡”通達和多元化的意義。

    通過立體效果處理的“E”彰顯出標志的現代感和科技感，而在顏色上是以移動標準藍色與橙黃漸變色形成對比，增加了標志的跳躍感，充分展現出表示歡樂和諧一面

    四、項目功能簡介

    本項目以SIMpass雙界面智能卡為信息載體，將移動手機與廈門e通卡相結合，使手機從通訊工具變為生活必需品。具體功能如下：

    （一）基于手機的移動支付：應用于廈門各個e通卡能夠消費的場所，如：公交車、的士、超市、糕點店、餐飲、電影院等各類消費場所。
    （二）基于手機的身份識別：適用于基于ID系統的企業門禁、企業考勤簽到、企業內小額消費等應用，
    （三）STK菜單增值服務：與傳統的e通卡相比較，移動e通卡增加了STK菜單支持功能，通過手機STK菜單能夠輕松地實現e通卡賬戶的余額查詢、消費集錄查詢等功能。
    （四）充值方式：移動e通卡支持兩種充值方式：
    1) 本地充值。通過移動e通卡的非接觸功能實現對電子錢包的充值，與目前普通e通卡充值方式一樣。
    2) 遠程空中圈存。通過綁定手機號、銀行賬號及e通卡賬戶方式設立扣款帳戶，可通過手機STK菜單中的“錢包充值”選項，經易通卡空中圈存平臺與指定銀行實現空中圈存功能，完成電子錢包的充值。

    五、實現方式

    目前，廈門 “e通卡”系統部署的刷卡終端和應用系統均支持非接觸式MiFare1 協議，移動e通卡可順利運用于現有的非接觸式智能卡系統。

    移動e通卡與移動信息化結合的實現步驟如下：

    （一）將移動e通卡嵌入廈門“e通卡”系統：采用“模擬MiFare1實體卡”方式，在SIMpass雙界面智能卡上模擬M1卡功能，無需改造現有“城市e通卡”支持M1卡（容量1K）的系統，只需由易通卡公司將原先用于植入普通RFID卡中的一組密鑰植入移動e通卡中加密，即可實現移動e通卡在廈門“e通卡”系統中的應用。移動e通卡初始化流程詳見附件一《移動e通卡初始化流程說明》
    （二）STK菜單開發并接入省公司OTA平臺：根據移動e通卡的實際應用，在STK菜單中增加“行業應用”，在其中開發“易通卡”菜單。另根據中國移動行業應用OTA平臺設備規范和接入標準，將“移動e通卡”接入OTA平臺。移動e通卡STK菜單使用說明詳見附件二《移動e通卡STK使用說明》
    （三）與廈門易通卡、廈門建設銀行共同搭建易通卡空中圈存平臺：為解決目前e通卡充值難的問題，在移動e通卡的功能中，增加了空中圈存功能，只需要移動e通卡用戶擁有一個建行賬號、并將其與用戶的手機號、e通卡號在廈門建設銀行指定網點進行業務定制并綁定后，就能夠實現用戶通過手機隨時隨地將銀行賬戶中的資金轉存到移動e通卡賬戶中。移動e通卡空中圈存功能實現方案詳見附件三《移動e通卡圈存實現方案》

    六、商務運營模式

    （一）項目合作分工

    試點項目由廈門移動公司、廈門易通卡運營責任有限公司、中國建設銀行廈門分行（下文簡稱“廈門建行”）、北京握奇數據系統有限公司（下文簡稱“握奇”）四方合作。具體分工如下：

    1、廈門移動
    ①整合各方優勢資源，主導產品的定位、命名、開發等工作，并協調各方配合項目運作。
    ②制定“移動e通卡”平臺開發方案，將“移動e通卡”業務嵌入現有廈門e通卡小額支付系統中。
    ③制定相關業務流程，包括：制卡、發卡、補卡、營銷和管理流程。
    ④提供業務系統支撐和卡的售后維護支撐。

    2、廈門易通卡運營責任有限公司
    ①為“移動e通卡”發配e通卡數據，使得移動e通卡能夠適應目前廈門易通卡所有的小額消費系統中，并在未來配合完成移動e通卡適用刷卡終端的數量拓展及質量提升等方面的工作。
    ②配合完成移動e通卡空中圈存功能的實現。
    ③配合完成移動e通卡售后維護的支撐

    3、廈門建行
    ①為移動e通卡空中圈存功能的實現提供業務和技術支撐。

    4、北京握奇數據系統有限公司
    ①負責移動e通卡制作，并提供《制卡說明》；
    ②提供移動e通卡常見及主要故障說明和相應的處理辦法，制作《使用手冊》；
    ③負責移動e通卡STK菜單的開發及空中圈存功能的技術開發；
    ④免費提供移動e通卡技術和維護培訓，并配合產品正式商用后的售后維護。

    （二）合作方收益說明

    1、廈門移動公司合作收益
    售卡費用：80元/張；
    “移動e通卡”產品月功能費：2元/月/戶。

    2、廈門易通卡運營責任有限公司合作收益：與廈門移動對月功能費進行分成，分成比例為：廈門移動:易通卡＝5:5

    3、廈門建設銀行合作收益：將“移動e通卡”的空中圈存功能作為建行儲蓄卡的增值服務點，增加了建行儲蓄卡對客戶的吸引力，對于辦理“移動e通卡”而又要實現空中圈存功能的用戶，就必須擁有一張建行儲蓄卡，以此增加建行儲蓄卡在廈門地區的普及率。

    4、北京握奇數據系統有限公司合作收益
    ①移動e通卡售卡費用：按80元/張的價格向廈門移動銷售移動e通卡。
    ②空中圈存平臺系統開發、維護費用。 

    七、營銷策略

    （一）開卡：預存100元送專用移動e通卡（預存話費期限10個月消費，10元/月）
    （二）補卡：80元/張。
    （三）注意事項：為體現移動e通卡特色，已申請在BOSS系統中對專用SIM卡進行檔案備注，讓營業前臺在補卡界面能夠被提示客戶所持為專用SIM卡。 

    八、試點項目成本預估

    （一）SIMpass專用卡采購成本：首批采購SIMpass專用卡，數量為20000張，成本：160萬元
    （二）行業信息化應用開發成本：1、移動e通卡空中圈存平臺搭建開發，成本預估為：50萬元；