作為一種短程的無線個(gè)人通訊技術(shù)，藍(lán)牙憑什么快速占領(lǐng)市場(chǎng)？

　　你是否還記得《007皇家賭場(chǎng)》中的詹姆士·邦德，那個(gè)全身都佩帶著高科技產(chǎn)品的超級(jí)特工？興許是想要趕著贊助007電影為自家產(chǎn)品帶來的宣傳熱潮，去年11月，索尼愛立信趕著推出了一款類似于邦德手腕上那款高科技產(chǎn)品的手表，除了那些通常奢侈品名表們具備的礦化水晶外殼、防強(qiáng)光鍍膜以及后蓋的陶瓷材質(zhì)等精工雕琢的心機(jī)外，它的最大賣點(diǎn)在于藍(lán)牙的植入。

　　不僅僅是耳機(jī)

　　在手表上實(shí)現(xiàn)對(duì)MP3的控制、手機(jī)號(hào)碼來電顯示以及短信提示，算是這項(xiàng)靈巧的小型技術(shù)又一次成功的拋頭露面。“藍(lán)牙的配對(duì)不僅僅是手機(jī)和手機(jī)，手機(jī)和耳機(jī)。”SIG(藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟)市場(chǎng)總監(jiān)施立德（Eric Schneider）在7月底舉行的藍(lán)牙咖啡月活動(dòng)中展示了更多的豐富應(yīng)用。他的理解中，這是真正能實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)互通”的通訊連接方式，比如一個(gè)投映光線鍵盤到桌面的應(yīng)用中，藍(lán)牙充當(dāng)了虛擬鍵盤與主機(jī)的連接器；而在一個(gè)酷酷的深藍(lán)太陽眼鏡的鏡腿末端，因勢(shì)利導(dǎo)地放上了藍(lán)牙耳機(jī)。

　　這些電子產(chǎn)品上的新改變提醒著消費(fèi)電子市場(chǎng)，藍(lán)牙的作用范圍已經(jīng)不再僅僅是無線耳機(jī)了，有關(guān)如何連接鍵盤及鼠標(biāo)、把照片及其它數(shù)據(jù)從手機(jī)傳送至計(jì)算機(jī)或打印機(jī)、或在車廂內(nèi)通過免提裝置通話的解決方案在初始的8個(gè)（現(xiàn)在為7個(gè)，Agere已經(jīng)退出）核心成員企業(yè)以及協(xié)會(huì)會(huì)員和應(yīng)用會(huì)員企業(yè)之中層出不窮。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)得到的反饋也在表明，消費(fèi)者們正開始了解藍(lán)牙除了在耳機(jī)與移動(dòng)電話連接的應(yīng)用外，還有其它多項(xiàng)用途，特別是有關(guān)檔案?jìng)魉图夹g(shù)的認(rèn)知度逐漸上升。

　　在9月底，來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的年度報(bào)告《全球藍(lán)牙市場(chǎng)》中有了最新的數(shù)據(jù)，藍(lán)牙在手機(jī)上的搭售率從2006年的40%上升到了2007年的46.7%，成績(jī)最顯著的北美和西歐，采用藍(lán)牙技術(shù)的手機(jī)所占百分比首次達(dá)到了60%和70%。而在今年3月由研究機(jī)構(gòu)Millward Brown在消費(fèi)者中的知名度調(diào)查顯示，平均81%的消費(fèi)者知道藍(lán)牙，高于上年度的73%。

　　雖然自1999年始，SIG就已經(jīng)成立，并且為推廣這項(xiàng)技術(shù)不遺余力，但也就是在最近兩三年間，作為短程無線個(gè)人通訊的藍(lán)牙才真正從籍籍無名走向眾所周知。多樣化的搭載方式和便捷的應(yīng)用成了它切入市場(chǎng)的通行證，堅(jiān)實(shí)的技術(shù)根基與兼容并包的開放準(zhǔn)則又為它拓展陣營(yíng)營(yíng)造了足夠的氛圍。

　　“標(biāo)準(zhǔn)”路線圖

　　在兩三年前，當(dāng)原本屬于軍用領(lǐng)域的UWB（Ultra Wideband，超寬帶技術(shù)）以新銳的姿態(tài)出現(xiàn)在民用領(lǐng)域時(shí)，彼時(shí)還在吞食紅外市場(chǎng)的藍(lán)牙頓時(shí)受到質(zhì)疑，來自藍(lán)牙陣營(yíng)之外的技術(shù)工程師和分析家們認(rèn)為，同樣具備高速傳輸和短距離無線通訊特質(zhì)，UWB沒有理由不取代藍(lán)牙。

　　類似的質(zhì)疑在去年11月諾基亞宣布Wibree商用時(shí)再次涌現(xiàn)。這次藍(lán)牙受到的懷疑則是不具備Wibree的極低電量功耗，劣態(tài)明顯。

　　“但藍(lán)牙總是出人意表。”現(xiàn)任SIG亞太區(qū)技術(shù)事務(wù)經(jīng)理的蘇國(guó)良在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者專訪時(shí)，用不甚熟練的普通話表示，“藍(lán)牙一次又一次洗刷著市場(chǎng)的質(zhì)疑，并發(fā)展壯大。”

　　的確讓人吃驚，前后兩種最可能成為藍(lán)牙掘墓人的技術(shù)，都并入了現(xiàn)有的藍(lán)牙技術(shù)，并且促使藍(lán)牙向著新技術(shù)規(guī)格演變，這是技術(shù)路線圖的大力拓展。按照蘇國(guó)良的說法，Wibree出現(xiàn)之初，就是諾基亞按照與藍(lán)牙相同的技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行開發(fā)，二者的合并顯得理所當(dāng)然。但UWB成為了高速傳輸藍(lán)牙應(yīng)用的功臣，卻和后來具有簡(jiǎn)化連接配對(duì)方式的NFC（近距離通訊）成為藍(lán)牙下技術(shù)支撐一樣，屬于意料之外。

　　今年3月，全新的藍(lán)牙規(guī)格內(nèi)容即藍(lán)牙核心規(guī)格2.1版本及EDR（Enhanced Data Rate，更高數(shù)據(jù)傳輸速率）得以發(fā)布，該規(guī)格提升了多項(xiàng)技術(shù)性能，藍(lán)牙的三級(jí)成員都將可利用這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，很自然，新版本的規(guī)格也增加了改善配對(duì)和降低耗電量的特點(diǎn)。

　　甚至802.11工作小組指定的標(biāo)準(zhǔn)，比如等待定稿的802.11n，也進(jìn)入了今后藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)的視野，蘇國(guó)良表示SIG曾與Wi-Fi達(dá)成協(xié)議，在共用的2.4G頻段跳頻，互不干擾。

　　不難發(fā)現(xiàn)藍(lán)牙的成長(zhǎng)注重向外部“借力”，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，不一定要分出勝負(fù)或走向極端，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手有助于得到更大市場(chǎng)。共同利益之下，新標(biāo)準(zhǔn)的名稱是藍(lán)牙或者其它，并不是關(guān)鍵。重要的是，在一種采納眾長(zhǎng)的標(biāo)準(zhǔn)中，原先投入了財(cái)力物力的格局各方，收益良多，達(dá)到最大程度的皆大歡喜。

　　開拓合作陣營(yíng)

　　兼容的標(biāo)準(zhǔn)要產(chǎn)生更大的市場(chǎng)影響力，離不開使用藍(lán)牙進(jìn)行研發(fā)商用的企業(yè)，他們才是奔走于市場(chǎng)一線的勞作者。按照蘇國(guó)良的估計(jì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)包括廣東在內(nèi)的南部地區(qū)，藍(lán)牙產(chǎn)品的出貨量約占到世界出貨量的70%~80%。

　　但這些產(chǎn)品制造商，甚至包括藍(lán)牙產(chǎn)品的設(shè)計(jì)商，沒有經(jīng)過設(shè)計(jì)認(rèn)證和商標(biāo)授權(quán)許可的為數(shù)眾多，這個(gè)問題已經(jīng)成了SIG和蘇國(guó)良需要解決的工作重點(diǎn)。“最重要的還是定時(shí)溝通、協(xié)調(diào)。”蘇國(guó)良認(rèn)為律師函和法庭是另一種手段，但那不是最主要的方式。

　　艱難的設(shè)計(jì)認(rèn)證普及定期教育工程，正在由SIG緩緩?fù)七M(jìn)。除了宣傳方式，蘇國(guó)良還青睞于行業(yè)合作的模式。設(shè)定行業(yè)解決方案，并且發(fā)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方參與，是頗具成效的方法，比如為開發(fā)汽車上的無線車載通信藍(lán)牙裝置，在SIG中的汽車實(shí)驗(yàn)室里，會(huì)加入來自北京的藍(lán)牙解決方案技術(shù)提供商艾威梯和汽車廠商本田(www.honda.com.cn)、大眾。諸如此類的合作在日本受到廣泛歡迎，而類似的會(huì)員參與制度在中國(guó)內(nèi)地的步伐，也將跟隨著先行者的足跡。

　　中國(guó)內(nèi)地的產(chǎn)業(yè)先聲

　　如果說注重全球視野的藍(lán)牙和它的標(biāo)準(zhǔn)制定者們正在思考如何保鮮這項(xiàng)短程通信的冠軍技術(shù)，那么底部市場(chǎng)加速的原動(dòng)力，則來自初期的產(chǎn)業(yè)萌芽。這是另一個(gè)層面的生機(jī)，在中國(guó)境內(nèi)，要讓藍(lán)牙與生活貼的更近，也并不單單是新奇多樣化的電子設(shè)備力所能及。

　　仙童科技的CEO何立新為藍(lán)牙的普及應(yīng)用已經(jīng)奔走一年多了，甚至連這家公司的成立也是緣起于此。他們研制了適合于向手機(jī)發(fā)送信息的藍(lán)牙裝置，希望借此挑起受眾與廣告商的兩端，做成“手機(jī)上的分眾”，將藍(lán)牙在手機(jī)上的應(yīng)用推到一切可能推廣的場(chǎng)合去。

　　目前何立新正在等待與國(guó)際展覽中心的簽約。這是他努力很久的一個(gè)成果—將藍(lán)牙規(guī)模應(yīng)用于大型展會(huì)，明年三月的國(guó)際服裝展會(huì)在首都機(jī)場(chǎng)附近的新國(guó)展中心開幕，“小的廣告視頻、圖片、文字介紹，包括音樂，都可以通過我們的藍(lán)牙發(fā)送裝置向參展的用戶傳送，”何立新說，“類似的做法完全可以復(fù)制到汽車展等大型展覽上，過去廣發(fā)宣傳冊(cè)不一定能給受眾留下持久的印象，我相信通過電子傳輸?shù)姆绞剑梢愿玫匚麄兊淖⒁饬Α！?/P>

　　國(guó)際展覽中心只是這個(gè)國(guó)內(nèi)藍(lán)牙推廣先行者的一個(gè)目標(biāo)，首都機(jī)場(chǎng)、萬達(dá)國(guó)際影城等中高端用戶的匯聚地也是他志在必得的合作對(duì)象。何立新認(rèn)為，藍(lán)牙發(fā)送裝置的技術(shù)門檻不算高，但是渠道資源十分可貴，在類似于機(jī)場(chǎng)等客流量大、用戶滯留時(shí)間長(zhǎng)的區(qū)域，藍(lán)牙帶來的信息分享完全可以贏得他們的好感，附帶地，隨著娛樂信息發(fā)出的廣告也就相對(duì)容易獲得接受。

　　“比如萬達(dá)集團(tuán)在全國(guó)的幾十個(gè)萬達(dá)影城，觀眾在等待電影開始的十幾分鐘里，設(shè)備就可以定期向觀眾手機(jī)發(fā)送電影片花和導(dǎo)演、演員的各種信息，或者是直接的電影預(yù)告片，粉絲們會(huì)歡迎這種方式，而電影院也可以通過藍(lán)牙傳送自己的電子票。”

　　電子票的計(jì)劃完全可以推廣得更多，比如麥當(dāng)勞優(yōu)惠券，或者展臺(tái)抽獎(jiǎng)。“應(yīng)用的范圍完全可以覆蓋到生活的各個(gè)方面，大有可為，我只是難以置信藍(lán)牙如此廣大的市場(chǎng)，大多數(shù)人的理解還停留在藍(lán)牙耳機(jī)上。”何立新說。

　　對(duì)于何立新來說，也許最值得注意的應(yīng)該是適當(dāng)?shù)乇Ａ魧?duì)于藍(lán)牙拓展的想法，將眼前有限的資金投入到關(guān)鍵的應(yīng)用上，避免成為開拓市場(chǎng)的“先烈”。