11月19日消息，中移動將于12月18日正式對外發布4G品牌和新標識，作為未來中移動全業務品牌的代表。筆者從內部知情人士獲悉，此次謀劃的新商業主品牌將起名為“和”。

　　據內部人透露，中移動品牌整體標識由左右兩部分組成，左邊為英文小寫“and”，右邊為中文名字“和”。整體色調采用綠色，與日前中移動低調升級的企業新LOGO中央線條顏色一致。

　　“和”字，歷史悠久，用法廣泛，其字形構成、寫法、讀音、用法、意義等也是不斷變化、演進和發展的。其中，平穩，和緩 協調，關系好，均衡被人們熟知。中國移動新的主品牌所含寓意頗多，譬如，中國通信業競爭激烈，中移動一家獨大，需要和諧和穩定。但重點是“移動創建和諧生活”，與中移動之前的口號“移動改變生活”遙相呼應。另外，也是英文A new Dream(一個新夢想)的縮寫，正迎合了中移動TD-LTE國際化的思路。

　　據了解，9月中旬正式啟動了中移動商業主品牌及4G傳播第一批廣告制作公司的采購工作。目前，中移動手中已有多套設計方案，最終名稱和標識將在12月18日正式對外發布。

　　在2G時代，中移動推出了家喻戶曉的全球通、動感地帶、神州行針對不同用戶群體的三大品牌。

　　進入3G時代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動推出一個“G3”標志，但不作為一個專有的品牌存在;而中國電信“天翼”、中國聯通“沃”這樣在3G時代就已經獲得較高認知的全業務品牌。

　　知情人透露，在發布新品牌之后，中移動將對原有三大業務品牌全球通、動感地帶、神州行逐步弱化，最終融進資費體系業務中。

　　不過，中移動即將發布的4G品牌“和”也遭到網友吐槽，認為其不倫不類，半洋半土，不易推廣。