隨著馬年春節臨近，年貨市場日漸紅火。與往年相比，今年網絡電商提早發力搶灘，力求在年貨市場中分一杯羹。成為年貨市場的一大亮點。有專家介紹“今年一個明顯的變化是，‘年貨’真正成為網絡電商促銷的重要主題，這是一個有標志意義的年份。2013全年網絡銷售占消費品零售總額的9%左右，根據目前監測，預計今年網購年貨比重會高于這個水平。”

　　與傳統年貨市場相比，網絡電商的“年貨大戰”來得更早。1月初，天貓啟動“臘八年貨節”，爭走親民路線，食品飲料電子數碼等年貨產品全面參與促銷。京東商城推出“逛大集、辦年貨”促銷活動。海爾商城更是推出“馬年賀歲 ”買家電過大年專場活動，

　　銷量上升、價格下降是今年網購年貨市場的一個顯著變化。以酒類為例，以往逢年必漲的態勢不見，今年整體價格不再強勢，在部分電商平臺上，高端白酒的促銷價格甚至低至一折。傳統糕點、糖果禮盒等年貨今年也放下身段，包裝簡約、價格實惠。

　　電視、家電、手機等已經成為市民們過年購物單上常客成為今年年貨市場的又一大亮點。業內人士分析，家電3C產品成為新年貨原因其一是人們的生活水平提高，普及越來越廣泛，其二則是電子產品價格比往年親民了很多，可選種類和樣式也更豐富。于此同時，輕點鼠標送貨上門，免去商場排隊之苦的便捷也讓消費者更多轉向網購。

　　與此同時由于受物流配送方面的瓶頸，電商年貨置辦仍存在地域和品類的限制。特別是具體到大家電方面。比如在北京工作的臧女士，老家在貴州，今年過年她選擇網購，準備在網上購買了一臺電視機，由商家直接快遞送達父母手中，自己“空手”回家，“春節正是大家返鄉的高峰，往年大包小包帶上火車十分不便，考慮網購年貨非常便利，省去了不少煩惱。”但是在京東、蘇寧易購查找后，發現其電商的物流配送往往集中在一二線城市，大家電更是集中在中心城市，臧女士的家鄉不在配送范圍。

　　針類似情況，也有電商發揮優勢滿足用戶需求。例如海爾商城推出“按約送達、送裝同步”的家電網購服務，解決了臧女士的后顧之憂。作為海爾集團官方電商平臺，海爾商城在全國2583個縣區實現到村入戶的配送，并為用戶提供送貨、安裝、調試一步到位的一站式服務。與此同時為進一步提升用戶體驗，海爾商城實現在1518個區縣貨到付款，青島部分地區更實現安裝后滿意再付款，各種需求的用戶都可以得到最完美的服務。據悉，海爾商城現有的服務能力能夠滿足消費者網購家電作為年貨的需求。