蘋果財報對手表細節沉默：到底想隱藏什么?

　　北京時間周三凌晨，蘋果宣布了2015年第三財季財務業績。截至6月27日的第三財季，蘋果營收為496.05億美元，比去年同期的374.32億美元增長32.5%;凈利潤為106.77億美元，比去年同期的77.48億美元增長37.8%。

　　雖然該財季營收高于華爾街預期，但iPhone銷量和前景低于市場預期，導致其股價在盤后交易中大跌6.49%至122.23美元。

　　值得注意的是，對于外界高度關注的Apple Watch，蘋果并未公布相關營收和銷售細節，相反，財報數據顯示，大屏手機iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功，使得蘋果對手機業務的依賴進一步加深。

　　蘋果此前已經表示過，將不會在財報中單獨披露蘋果手表的銷售數據。在蘋果手表新產品的表現上，蘋果的做法違背了慣例，引發了業界的高度質疑。過去在蘋果絕大多數新產品和新版本發布之后，蘋果會在幾個星期或者幾個月之后，對外公開新產品發布初期的銷售數據。

　　具體而言，蘋果將把蘋果手表歸入“其他產品”類目，這一類目還包括了Beats品牌的耳機、iPod播放器等。

　　簡單計算，第三財季蘋果“其他產品”的總收入為26億美元，同一類目上財季的收入為17億美元，在這一財季，該項目收入環比增長56%，而再上一財季該項目環比減少37%。

　　蘋果手表銷售之后，這一類目增加了近10億美元的收入。

　　不過，在分析師會議上，蘋果CEO庫克提醒行業分析師說，如果通過環比和同比的銷售數據，通過“其他產品”類目來觀察蘋果手表的銷售，可能是不準確的。因為這些數據中還有iPod播放器等產品。

　　iPod播放器屬于蘋果夕陽產品，銷量和收入一直在以兩位數的幅度暴跌。

　　蘋果公司首席財務官馬斯特里(Luca-Maestri)表示，蘋果手表給“其他類目”收入增長的貢獻超過了百分之百;而之所以蘋果公司不會公布蘋果手表的具體銷售數據，主要是蘋果不希望讓競爭對手觀察到這些數字。

　　蘋果手表一共推出了三種版本，包括運動版、標準版和價格超過一萬美元的奢侈品，分析機構曾指出，蘋果手表三分之二的銷量，來自350美元起價的運動版。

　　一家美國科技媒體粗略估計稱，蘋果手表在二季度內的銷售量，可能在200萬塊左右，蘋果手表在二季度的銷售收入可能最少是8.74億美元。

　　有美國媒體分析指出，蘋果公司之所以不敢公布蘋果手表的銷售數據，原因就是銷量不佳，蘋果手表是庫克執掌蘋果公司之后推出的第一個公司新門類產品(蘋果進入智能手表市場已經太晚)，如果未獲得成功，將會對庫克造成信任危機。

　　據外媒報道，目前行業分析師、科技媒體和用戶對于蘋果手表的評價普遍不佳，蘋果手表遭到詬病的地方包括：軟件運行卡頓(軟件運行在蘋果手機處理器上)、功能和應用軟件雜亂走入了模仿智能手機的誤區、產品版本和價格混亂、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外觀設計平庸。

　　不過，在對外宣布的官方新聞稿件中，蘋果將Apple Watch寫入了標題，稱其與iPhone、Mac和App Store共同推動了營收33%的同比增長。

　　庫克表示，在過去的二季度中，蘋果公司對于蘋果手表的策略，并不是把銷售量放在第一位，而是如何在長遠之內定位這款產品。他介紹說，和蘋果手機、平板電腦兩個產品相比，蘋果手表在上市后同一個時間段(具體未知)的銷量超出了它們，并計劃為蘋果手表增加更多的銷售渠道。

　　對iPhone和中國市場依賴加深

　　在截至6月27日的三個月內，蘋果共銷售了4750萬部iPhone，財報顯示，蘋果來自于iPhone的營收為313.68億美元，比去年同期的197.51億美元增長了59%。

　　在第三財季，手機業務在總營收中占比為63%，依然是蘋果收入的主要來源;在去年同期這一比例約為53%，而三年前尚未超過50%。

　　外媒分析稱，iPhone 6和6 Plus吸引了中國、俄羅斯和巴西等市場原本使用Android手機的用戶。事實上，在這一季度這種轉換率達到了峰值。

　　同樣值得警惕的是，iPad銷量同比下滑18%。與整體市場反映類似，受到來自大屏智能手機和輕薄觸屏筆記本的雙向夾擊，平板電腦的發展前景似乎有些暗淡。更重要的是，有業內人士分析，早期iPad用戶難以找到升級新機型的理由，而這與iPhone產品有很大不同。

　　此前，蘋果曾與IBM等公司宣布一些針對iPad在商用領域的合作。不過，目前尚未有可見的巨大變化。但是庫克在隨后的電話分析師會議上強調，仍然看好iPad的市場。庫克認為其在多任務處理等方面有尚佳的表現，并相信其在新興市場會有更大的機會。

　　不過，Mac的銷售量同比增長了9%。與此同時，Gartner數據顯示，全球PC市場第二季度出貨量下降9.5%。

　　此外，從區域市場來看，蘋果第三財季來自大中華區營收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元大幅增長了112%，連續兩個財季成為蘋果在美洲之外的最大銷售市場。

　　蘋果2015年第一財季來自大中華區的營收為160億美元，而歐洲市場為172億美元;蘋果在第二財季，大中華區營收超越歐洲，營收為168.23億美元，比去年同期的98.35億美元增長71%，而歐洲部門營收為122.04億美元，

　　庫克表示，蘋果看好中國市場，并決定不斷投資，“猛踩油門”;明年年中，大中華區將新開40個門店。