10月30日晚，青島海爾披露2017年三季報，公司實現營業收入1192億元，同比增長41%;歸屬母公司凈利潤57億元，同比增長48%;經營活動現金流量凈額142億元，同比增長186%，增幅超過利潤增幅。從一系列可圈可點的數據中，我們窺探中國家電業乃至全球家電行業的發展“密碼”。

　　9個月收入超去年全年：互聯網轉型潛力不容小覷

　　始于不足見，終于不可及。以海爾為代表的中國企業，正以“互聯網思維”創造的模式，顛覆國外上百年的傳統管理模式，成為互聯網轉型道路上的“超高速列車”。

　　現在，這輛“超高速列車”交出了一份漂亮的階段性答卷。從今年4月份發布的2016年年報中可看到，青島海爾2016年1-12月實現營業收入1190.66億元。相比之下我們發現，今年的海爾只用了9個月的時間，就實現了1192億元的營收，超過去年一整年的收入，對于一個千億體量的企業來說，這種上升速度不容小覷，而“海爾速度”背后的互聯網模式也因此更有底氣!

　　41%的同比增速同樣是青島海爾三季報的“吸睛亮點”。仔細看來，青島海爾從去年三季度報開始，同比增速就以“開掛”趨勢一路飆升：18.78%(2016三季報)、32.59%(2016年報)、69.73%(2017一季報)、59.01%(2017中報)，到如今的三季報增速比去年同期增長了41%，證實了海爾互聯網轉型潛力巨大。

　　此外，繼上半年青島海爾全品類業務份額全線提升后，三季度各產品線繼續發力。中怡康數據顯示，海爾冰箱市場份額達到31.14%，提升3.33%，是第二名的2.5倍;洗衣機市場份額達到29.46%，增長2.04%，是第二名的1.7倍，其他產業線市場份額也有不同程度上升，實現“強者恒強”。

　　41%增速不可撼動：“高端主力軍”穩居榜首

　　傳統時代，高端產品的定義是企業賦予的，而在物聯時代，掌握話語權的用戶成為“定義”高端產品的最高標準。對此，海爾聚焦全球用戶的多樣化需求，旗下多個品牌不僅推出了一系列高端產品，更用10年磨一劍，打造出了全球高端家電品牌引領者——卡薩帝。

　　數據顯示，2017年前三季度，卡薩帝品牌銷售收入同比增長41%。而中怡康最新1-9月數據顯示，卡薩帝整體均價超行業近3倍，高端冰、洗、空市場占據絕對第一地位。其中，卡薩帝冰箱10K+市場份額達到30%，滾筒洗衣機10K+市場份額達到49%，空調16K+份額達到了47%。業內專家認為，這些優勢數據足以看出海爾在高端市場的引領地位，10年高端品牌運營進入回報收割期。

　　近100%自主品牌占比：貼牢全球化唯一標簽

　　“全球化企業”同樣是青島海爾三季度報的一個重要標簽。從財報中可以看到，青島海爾海外業務收入507億元，市場關心的GE Appliances三季度實現收入342億元，歸母凈利潤18.8億元。值得注意的是，海爾家電業務全球收入近100%為自有品牌，無疑讓中國大小企業增加了“出國”的信心和勇氣。

　　某知名券商分析師指出，海爾之所以能在競爭激烈的家電市場逆市上揚，行業龍頭地位未被撼動，得益于其全球化運營進一步打通，海外布局成效卓著。目前公司海外業務收入占比已經達到43%，海外業務規模連續攀升。不同于其他企業海外發展模式，公司堅持海外創牌，海外收入近100%來源于自有品牌，公司差異化的海外發展模式也讓海爾成為一家真正意義上的全球化企業。

　　對比數據不禁感慨，海爾在國內外的業務收入比例竟為57：43!

　　一般來說，傳統家電企業通常選擇從印度、越南、巴西等發展中國家開始海外布局，“由易到難”雖然降低了走出國門的難度，但也增加了喪失全球化扎根機會的風險。

　　反觀海爾，1999年在美國建廠，邁出了“由難到易”全球化探索的第一步，在相繼收購日本三洋白電、新西蘭“國寶”Fisher&Paykel、美國家電巨頭GE Appliance后，海爾的“出海艦隊”占領了美國、歐洲等發達國家的高點，代表中國品牌“輻射”全球每一個角落。

　　“中國智造”企業之所以能夠走出國門，成為全球用戶“記得住”的中國品牌，本質正是在于“跳出框架”的創新模式。從出口創牌到本土化運營，再到建成全球最大的家電品牌集群，海爾在每個階段領先一小步，累積到現在，借助“大平臺”的生態勢能，已經形成了對手難以復制和超越的高邊疆，也成為了全球舞臺上“中國發明”的中堅力量。